60 دقيقة داخل آبل فيلم وثائقي لا يمكنك التوقف عن مشاهدته

قبل أيام على قناة CBS ضمن برنامجه الشهير "60 دقيقة". دخلوا شركة Apple للتحدث مع بعض أهم الأشخاص داخل الشركة ، مثل Tim Cook أو Jony Ive أو Angela Ahrendts. "Inside Apple"، وهو الاسم الذي أطلقوا عليه هذا الفيلم الوثائقي، يعرض لنا بعض الصور ويعطينا بعض التفاصيل التي تستحق المشاهدة حقًا لأي شخص مهتم بكيفية عمل الشركة، حتى التعامل مع القضايا الشخصية مع الرئيس التنفيذي لشركة أبل نفسه، تيم كوك. أدناه نلخص بعض اللحظات الأكثر إثارة للاهتمام.

تيم كوك

تبدأ المقابلة مع تيم كوك يتحدث عن أكثر من أربع سنوات قضاها على رأس شركة آبل وكيف أن الشركة لا تزال تحافظ على جوهر مؤسسها وأعظم أسها لسنوات. «بعد لقاء ستيف جوبز أستطيع أن أقول إنني لم أقابل قط أي شخص يشبهه في العالم كله». تختلف Apple عن الشركات الأخرى في أنها لا تسعى فقط إلى تغيير العالم بمنتجاتها ، ولكنها تنجح في معظم الأوقات. وفقًا لتيم كوك ، فإن "السعي وراء الكمال" موجود في جينات شركة آبل.

لم تكن مقابلة مريحة لـ Tim Cook ، مع بعض الأسئلة الشائكة تمامًا. فيما يتعلق بـ Apple Watch والغموض حول أرقام مبيعاتهاالتي يفسرها البعض على أنها طريقة لإخفاء فشل جهاز Apple الجديد ، لم يفعل Tim Cook شيئًا سوى الضحك. حتى أن القائم بإجراء المقابلة يصر على الفشل المفترض للساعة ، مشيرًا إلى أن "لديهم حتى معملًا لتحسين Apple Watch".

بالطبع لدينا مكان مخصص لتحسين ساعة Apple Watch. جميع منتجاتنا ، بمجرد إطلاقها ، يتم العمل عليها بالفعل لتحسينها. في بعض الأحيان ، نعمل حتى على الجيل الثاني من المنتج عندما لا نصدر الجيل السابق بعد.

على الرغم من حقيقة أن القائم بإجراء المقابلة يحاول إخراج شيء ما من سيارة Apple المحتملة ، إلا أن Tim Cook يبتسم دون أن ينبس ببنت شفة. "هل من الصعب القول أنك تعمل على ذلك أم لا ، وهذا خطأ؟" يمضي ليخبرها يائسًا للحصول على إجابة دون جدوى. ما فعله بصراحة تامة هو حول اتهامات الكونجرس الأمريكي لشركة أبل بالتهرب من الضرائب: "هذه هراء سياسي". إجابة ملتزمة تمامًا للقائد الأعلى في شركة مثل Apple ، ولكنها أكثر من مجرد إجابة مدروسة.

تمتلك Apple جزءًا كبيرًا من أموالها خارج الولايات المتحدة لأن ثلثي أعمالها خارج الولايات المتحدة. هل تريدنا الحكومة أن نعيد هذه الأموال إلى الوطن؟ حسنًا ، لقد قاموا بتعديل قانون تم إصداره في وقت الثورة الصناعية والذي يجبرنا على دفع 2٪ من تلك الأموال كضرائب. هذا القانون هو محض هراء ويجب تغييره منذ وقت طويل.

ليس أقل إثارة للجدل هو الإجابة التي قدمها عندما سئل لماذا التفاح مصانعها الرئيسية في الصين:

لدينا مصانعنا في الصين لأن هذا هو المكان الذي نجد فيه أكثر العمال المؤهلين لذلك. ابحث في أمريكا عن عمال مهرة لهذه الأنواع من المصانع ، وسنجد القليل منهم لملء هذه الغرفة. ابحث عنها في الصين وسوف تملأ العديد من ملاعب كرة القدم. في الصين ، يتلقون التدريب على هذا النوع من العمل منذ صغرهم.

جوني إيف

إنه أحد أكثر الأشخاص نفوذاً في شركة Apple في الوقت الحالي ، والبطل المطلق للفيلم الوثائقي. يدخل 60 دقيقة إلى مختبره ، حيث تمكن عدد قليل جدًا من الدخول إليه ، وهناك يمكننا أن نرى كيف يعمل بعض المصممين الـ 22 الذين يعملون لدى Apple. فريق مستقر للغاية لم يشهد خلال 15 عامًا سوى مغادرة شخصين للفريق. في هذا الجزء من الفيلم الوثائقي ، وهو الجزء الذي سيستمتع به الكثيرون ، يشرح كيف قررت شركة آبل إطلاق طرازي iPhone 6 و 6 Plus اللذين أصدروهما قبل عام..

لقد صنعنا عشرة طرز مختلفة من iPhone 6 و 6 Plus ، واخترنا اثنين لطرحهما في السوق لأنهما كانا الأكثر راحة لنا في التعامل ، والأنسب لأيدينا.

واحدة من أكثر البيانات إثارة للإعجاب من "داخل أبل" كانت عدد العاملين على كاميرا الآيفون: أكثر من 800 مهندس، وهو رقم يصعب تصديقه بالتأكيد. يوضحون لنا كيف قاموا بتصميم كل التفاصيل الأخيرة للكاميرا المحمولة الأكثر استخدامًا ، ومثبتها ، وكيف تتكيف مع الأضواء المختلفة التي يمكن العثور عليها ، وما إلى ذلك.

اكتشفنا أيضًا أن لدى Apple نموذجًا لمتجر Apple يتم فيه اختبار جميع التغييرات التي تريد Angela Ahrendts ، رئيسة المتاجر الفعلية للشركة ، إجراءها. الرفوف ، العارضون ، الطاولات ... يتم الاهتمام بكل شيء وصولاً إلى أدق التفاصيل ويمر عبر هذا النموذج أولاً إلى الحجم الحقيقي قبل نقلها إلى المتاجر الحقيقية.

فيل شيلر

يستجيب كبير مسؤولي التسويق في Apple ل السؤال حول "تفكيك" المنتجات. من الشائع جدًا في جميع وسائل الإعلام المتخصصة التحدث عن كيفية قيام منتج جديد بسرقة المشتريات من منتج موجود ، والذي غالبًا ما يتم انتقاده باعتباره "فشلًا لا يمكن تصوره لشركة Apple." شيلر واضح جدًا في هذا:

بالطبع ، يجب أن تحل بعض المنتجات محل البعض الآخر. عندما نصنع منتجًا جديدًا نريده أن يأكل الآخرين الموجودين بالفعل ، فهذه علامة على نجاحه. يريد كل فريق في Apple أن يكون منتجه هو الأفضل ، وأن يتنافس مع الفرق الأخرى. هذه هي الطريقة الوحيدة لصنع أفضل المنتجات الممكنة.

وينتهي التقرير برؤية لـ Apple Campus الجديد ، وهو عمل فرعوني سينتهي العام المقبل. وهو مركز مصمم باحترام الطبيعة كمقدمة لن تحتاج إلى مكيف هواء لمدة 9 أشهر في السنة والتي سيكون مصدر طاقتها بشكل أساسي الألواح الشمسية التي ستغطيها بالكامل. كان جوني إيف أيضًا مصمم Apple Campus الجديد ، ويظهر بفخر "تفاصيل صغيرة".

هذه هي أكبر بلورة منحنية في العالم. إنها مصنوعة خصيصًا لنا في ألمانيا ، ولا يوجد مثيل لها في العالم كله. سيتم تغطية المبنى بالكامل بهذا النوع من الزجاج.

الأمن والخصوصية

تنتهي المقابلة أخيرًا مع تيم كوك مجددًا ، حيث تحدث عن الاتهامات الموجهة لشركة آبل بشأن عدم دعمها في مكافحة الإرهاب. يأتي كل هذا من تشفير البيانات الذي تقوم به Apple على أجهزتها والتي لا تستطيع حتى الشركة نفسها فك تشفيرها. هذا يجعل iPhone الجهاز المفضل للإرهابيين (وغيرهم من المجرمين) ويجعل من الصعب على القوات الأمنية العمل.

إذا طلب أحد القضاة تعاون Apple ، فسيسعدنا تقديم المساعدة بكل ما في وسعنا. لكن ليس لدينا طريقة لمعرفة بيانات المستخدم لأنها مشفرة وليس لدينا المفاتيح لفك تشفيرها. يطلب منا البعض إنشاء "باب خلفي" حتى نتمكن من استخدامه عند الطلب. ولكن إذا فعلنا مثل هذا الشيء ، فمن يستطيع أن يضمن عدم تمكن أي شخص من العثور على هذا الباب والوصول إليه أيضًا؟ نحن في الولايات المتحدة ، وهنا لا ينبغي علينا الاختيار بين الأمان والخصوصية ، يجب ضمان كلا الجانبين.

هذه هي مجرد مقتطفات قليلة مما يمكن رؤيته في الفيديو الأصلي الذي لديك رابط في بداية المقال. حقا يستحق المشاهدة.