بدأ إنستغرام بتطبيق تقييد واضح لاستخدام الهاشتاغاتابتداءً من الآن، سيُسمح للمنشورات بحد أقصى خمسة وسوم (هاشتاغات). بهذه الخطوة، تسعى شبكة ميتا الاجتماعية إلى تنظيم ممارسة خرجت عن السيطرة، والتي كان الكثيرون يستخدمونها كحيلة للوصول إلى جمهور أوسع.
هذا التغيير، الذي بات ملحوظاً بشكل خاص في تطبيق انستغرام للجوالالهدف هو تشجيع المستخدمين على استخدام وسوم أكثر دقة تتعلق بمحتوى منشوراتهم، بدلاً من استخدام وسوم عامة في التعليقات. والفكرة هي تحسين أداء المنصة، وتطوير نظام البحث، والحد من إساءة الاستخدام والمحتوى المزعج.
الحد الأقصى خمسة هاشتاغات: هكذا يعمل الحد الجديد
آدم موسيري نفسه، مدير Instagramأوضح إنستغرام هذا التغيير عبر قناة "نصائح". وبحسب التفاصيل، سيبدأ النظام بحظر أي محاولة لإضافة وسم سادس إلى نص المنشور، مع عرض تحذير داخل التطبيق. بعبارة أخرى، الحدّ صارم. خمس علامات فقط لكل منشور.
في نسخة الويب، لا يزال بالإمكان إضافة المزيد من الوسوم، ولكن العدد محدود بعدد الأحرف المسموح به. ورغم إمكانية إضافة المزيد من الوسوم، إلا أن إنستغرام توضح أن النموذج الذي تسعى إلى ترسيخه هو نموذج يعتمد على عدد محدود من الوسوم. واضح ومحدد ومتسق مع المحتوىوليس تلك القوائم التي لا تنتهي والتي كانت موجودة منذ السنوات الأولى للمنصة.
يُقرّ موسيري بأنه قد يكون من المغري الاستمرار في استخدام عشرات الوسوم، لكنه يُصرّ على أن "بضع وسوم مُحددة تُؤدي الغرض بشكل أفضل من قائمة طويلة من الوسوم العامة". أو بعبارة أخرى: الجودة أهم من الكمية عند اتخاذ قرار بشأن ما يجب عرضه ولمن.
في بعض الحالات، أشير إلى أن الحد الأقصى هو خمسة يؤثر ذلك على كل من نص المنشور ووسوم التعليق الأول.يهدف هذا الإجراء تحديدًا إلى منع الحيلة الشائعة المتمثلة في نقل مجموعة الهاشتاغات بأكملها إلى هناك. ويجري تطبيق هذا الإجراء تدريجيًا، لذا لن يلاحظ جميع المستخدمين نفس السلوك في الوقت نفسه.
لماذا يُلغي إنستغرام الهاشتاغات: وداعاً لبعض الخرافات
لسنوات، سادت فكرة أنه لكي تنمو على إنستغرام، عليك أن استخدم أكبر عدد ممكن من الهاشتاغاتالجمع بين الهاشتاغات الضخمة والمتوسطة والمتخصصة. أدت هذه النظرية إلى ظهور جميع أنواع "الوصفات السحرية" وخبراء وسائل التواصل الاجتماعي المزعومين الذين وعدوا بنتائج مذهلة بمجرد إضافة المزيد والمزيد من الهاشتاغات.
مع ذلك، حذرت إنستغرام منذ فترة من أن هذه الاستراتيجية قديمة. فمع ظهور الخوارزمية في عام 2017، لم يعد ترتيب المنشورات زمنيًا بحتًا، وبدأت المنصة في إعطاء الأولوية لـ التفاعلات، والملاءمة، ووقت المشاهدة تجاوز عدد الهاشتاغات. أصبحت الهاشتاغات مجرد عنصر إضافي، مفيد للبحث، ولكنه بعيد كل البعد عن أن يكون العامل الحاسم.
أكد موسيري هذا الأمر بشدة: يمكن أن تساعد علامات التصنيف في ظهور المحتوى في عمليات بحث معينة، ولكن لا تزيد هذه العمليات من المدى تلقائيًالا توجد طريقة مختصرة تعتمد على حشو ثلاثين هاشتاجًا تحت صورة. إذا لم يكن المنشور مثيرًا للاهتمام، فلن يحقق أي نتائج أفضل مهما كثرت الهاشتاجات.
في الوقت نفسه، يقوم إنستغرام بتطبيق فلاتر للكشف عن استخدام مكثف للعلامات من قبل برامج الروبوت والحسابات الموجهة نحو النمو المصطنعيتماشى الحد الجديد لخمسة علامات تصنيف مع هذا النهج المتمثل في تقليل الضوضاء، والحد من سلوك البريد العشوائي، ومكافأة المحتوى الذي يتواصل حقًا مع الجمهور.
بهذا القرار، تحاول الشبكة الاجتماعية أيضاً التخلص من إرث سنواتها الأولى، عندما كانت صفحاتها أقل ازدحاماً، وكان استخدام سلسلة من الوسوم يساعد على زيادة الظهور. لم يعد هذا السياق موجوداً. المنافسة اليوم هائلة. وتنظر الخوارزمية إلى العديد من الإشارات الأخرى غير مجرد عدد التصنيفات.
ما الذي يتغير بالنسبة للمبدعين والعلامات التجارية والمجتمع في أوروبا؟
بالنسبة لمنشئي المحتوى والمؤثرين والعلامات التجارية في إسبانيا وبقية أوروبا، فإن هذا التغيير يعني أعد النظر في استراتيجية ظهورك على إنستغرامتضمنت العديد من جداول المحتوى وقوالب المنشورات مجموعات ثابتة من علامات التصنيف، وغالبًا ما تحتوي كل منشورة على 20 أو 30 علامة تصنيف معاد استخدامها، وهو أمر لا معنى له الآن.
يوصي متخصصو التسويق الرقمي بالتركيز على البحث ما هي العلامات الفعالة حقًا في كل مجال متخصص؟بدلاً من نسخ ولصق قوائم كبيرة، اختر بعض الكلمات الرئيسية التي تصف المحتوى أو الصناعة أو المجتمع المستهدف بدقة، واستبعد المصطلحات العامة التي لا تضيف قيمة تذكر.
كما يؤكدون على تجنب الأتمتة: فتكرار نفس الوسوم في كل منشور قد يأتي بنتائج عكسية. وترغب المنصة في أن يكون استخدام الوسوم... مقصود، وسياقي، ومتنوعمصممة خصيصًا لكل صورة أو فيديو أو عرض شرائح، وليست مجرد كتلة قياسية بسيطة تتم إضافتها بدافع العادة.
هذا الوضع الجديد يعني أن التركيز ينصب بشكل أكبر على جودة المحتوى: الإبداع، والتنسيق، ووضوح الرسالة، والاتساق، والقدرة على إثارة النقاش. أي شخص يرغب في توسيع نطاق وصوله سيضطر إلى تحسين القيمة المقترحة لكل منشور وافهم أنواع القطع التي تناسب جمهورك المحدد بشكل أفضل.
في أوروبا، حيث تعتمد العديد من الشركات والمهنيين على إنستغرام كمنصة لعرض علاماتهم التجارية، قد تتطلب هذه التعديلات مراجعة إرشاداتهم الداخلية ونماذجهم وسير العمل الخاص بهمإنه ليس تغييراً جذرياً على المستوى التقني، ولكنه مؤشر واضح على الوجهة التي تتجه إليها المنصة.
نصائح لاستخدام الهاشتاجات بشكل أفضل على إنستغرام
إلى جانب الحد الجديد، شاركت الشركة توصيات لاستخدام الهاشتاغات بشكل أكثر ذكاءًتشجع الشركة مستخدميها على استخدام الهاشتاجات "بشكل مقصود" عبر قنواتها الرسمية، مثل قناة نصائح إنستغرام أو المنشورات على ثريدز.
النصيحة الأساسية بسيطة: استخدم فقط الهاشتاغات التي ذات صلة ومباشرة بالمحتوىلا تُضِف قوائم لا حصر لها من المصطلحات لمجرد أنها رائجة أو لأن أحدهم قال إنها "فعّالة". يجب أن تساعد الوسوم منشورك في الوصول إلى الأشخاص المهتمين بهذا الموضوع تحديدًا.
كما يحذر إنستغرام من إغراء الإفراط في استخدام الهاشتاغات غير ذات الصلة أو العامة في التعليق. بالإضافة إلى إعطاء انطباع سيئ وجعل النص صعب القراءة، تشير المنصة نفسها إلى أن ذلك قد يضر بأداء المنشور بدلاً من تحسينه.
تقدم الشركة هذا الإجراء كخطوة إضافية في سبيل تحقيق هدفها المتمثل في تعزيز تفاعل أكثر جدوى بين المستخدمينتقليل الضوضاء، وتقليل الحيل، وزيادة المحتوى المصمم خصيصًا لمن يرغبون بمشاهدته. ومع ترجمة أوضح وعلامات مُختارة بعناية، ستكون تجربة المستخدم أكثر راحة.
يؤكد الحد الجديد لخمسة علامات تصنيف أن إنستغرام يفضل بيئة تكون فيها علامات التصنيف ذات وزن أكبر. مدى ملاءمة المحتوى وتفاعله وقيمته تُعدّ الاستراتيجيات القائمة على إغراق المنشورات بالهاشتاغات أقل فعالية. أما أولئك الذين يتبنون هذا النهج، ويُحسّنون من استخدامهم للهاشتاغات، ويحرصون على انتقاء ما ينشرونه، فسيكون لديهم فرصة أفضل للبقاء حاضرين في شبكة تواصل اجتماعي تزداد فيها المنافسة.
