لم تعد التحركات الداخلية في كوبرتينو مجرد تعديلات بسيطة على الهيكل التنظيمي، بل أصبحت... خارطة طريق حقيقية لريادة شركة آبل المستقبليةيظهر اسم في صميم هذه العملية جون تيرنوس، الذي كان معروفًا حتى الآن بشكل أساسي بدوره في قيادة هندسة الأجهزة، والذي تولى للتو دورًا رئيسيًا في تصميم منتجات الشركة.
وقد زادت هذه اللجنة الجديدة من حدة التكهنات في أوروبا وإسبانيا بشأن من سيأخذ بديل تيم كوك عندما يتقاعد. على الرغم من أن مواعيد تقاعده المحتملة لا تزال قيد النقاش، إلا أن الخطوة لصالح تيرنوس تُفسر على أنها خطوة محسوبة للغاية: لمنحه السيطرة على مجالين أساسيين تاريخيًا في شركة آبل، وهما الأجهزة والتصميم، ولاختباره في مجال يتجاوز الجانب التقني بكثير.
تحول تاريخي: رئيس قسم الأجهزة يتولى الآن أيضاً مسؤولية التصميم.
كما كشف مارك جورمان في بلومبرغقرر تيم كوك "في نهاية العام الماضي" توسيع نطاق شركة تيرنوس وتحويلها إلى "الراعي التنفيذي" لجميع أعمال التصميم في شركة آبلمن الناحية العملية، هذا يعني أن نائب الرئيس الأول لهندسة الأجهزة يتولى استراتيجية التصميم على مستوى الإدارة التنفيذية، سواء من حيث المظهر المادي للأجهزة أو واجهات المستخدم للبرامج.
حتى الآن، عمل تيرنوس بشكل وثيق للغاية مع فريق التصميم الصناعيكان مسؤولاً عن تصميم ومواد منتجات مثل الآيفون والآيباد وأجهزة ماك. مع ذلك، لم تكن لديه مسؤولية مباشرة عن هذه المجموعة أو الفريق المسؤول عن تصميم واجهة أنظمة تشغيل الشركة. مع الهيكل الجديد، يزول هذا القيد، وتتركز القيادة الاستراتيجية في يديه، مع أن قادة التصميم سيظلون يرفعون تقاريرهم رسميًا إلى كوك.
يأتي هذا التغيير مباشرة بعد رحيل آلان داي، أحد الشخصيات الرئيسية في مجال التصميم في شركة آبلاشتهر بكونه المسؤول بشكل أساسي عن واجهة نظام التشغيل iOS والأنظمة الأخرى، وقد ترك رحيله إلى شركة Meta فراغًا دقيقًا في مجال كان بمثابة السمة المميزة للشركة لعقود، وكان بمثابة حافز لكوك لإعادة تنظيم من يتخذ القرارات الرئيسية في هذا المجال.
ويمثل هذا القرار أيضاً قطيعة مع التقاليد التي بنتها الشركة حول أسماء مثل جوني إيفلسنوات، ركز المصمم الأسطوري سلطة فريدة تقريبًا فيما يتعلق بمظهر وتجربة المستخدم لمنتجات أبل، لدرجة أن التصميم كان يُفهم على أنه قسم يتمتع باستقلاليته الخاصة، منفصل عن الهندسة البحتة.
من الآن فصاعدًا، يصبح جون تيرنوس ذلك "جسر" بين فرق التصميم والقيادة التنفيذيةستكون هي الوجه العام في الاجتماعات رفيعة المستوى عندما يتعلق الأمر بمناقشة الشكل المستقبلي للأجهزة وكيفية استخدامها، وهو دور كان حتى وقت قريب أمراً لا يمكن تصوره لشخص يتمتع بملف شخصي مرتبط ارتباطاً وثيقاً بالأجهزة.
ما الذي يتغير فعلاً في تصميمات أبل اليومية؟
نظرياً، لا يزال مديرو التصميم يرفعون تقاريرهم مباشرةً إلى الرئيس التنفيذي في الهياكل التنظيمية الداخلية والوثائق العامة. ومع ذلك، فإن دور تيرنوس يكتسب أهمية متزايدة. تأثير يتجاوز تأثير رئيس قسم الأجهزة التقليديوسيكون دورهم هو تنسيق الرؤية العامة، وتوحيد معايير الهندسة والتصميم، وضمان أن ما يتم الموافقة عليه على المستوى التنفيذي يتمتع بالتماسك التقني والجمالي.
وصفت بلومبيرغ هذا الترتيب بأنه "غريب"، لكن المصادر الداخلية التي تم استشارتها ترى فيه أيضاً اعترافاً بأن قد يكون تيرنوس خيارًا أفضل من كوك للإشراف على التصميموقد تميز الرئيس التنفيذي الحالي تاريخياً بالحفاظ على مسافة معينة من القرارات الجمالية البحتة، وإعطاء الأولوية للعمليات وكفاءة الأعمال.
عمليًا، ستستمر القرارات الرئيسية المتعلقة بتصميم هاتف آيفون أو واجهة نظام تشغيل جديد في اتخاذها بالتوافق بين مجموعة صغيرة من كبار المديرين التنفيذيين. شخصيات مثل كريغ Federighi، المسؤول عن هندسة البرمجيات، أو جريج جوسوياك، المسؤول عن التسويق العالمي، وكلاهما يتمتع بتأثير ملحوظ على كيفية وصول المنتجات إلى المستخدم النهائي.
الفرق هو أن مدير الأجهزة الرئيسي سيكون الآن أيضًا من يقود نقاش التصميم الاستراتيجيوهذا يعزز فكرة أن شركة آبل تريد منتجات تتكامل فيها المتانة وكفاءة الطاقة والتكامل التقني مع تجربة المستخدم والمظهر، مما يقلل من الاحتكاك التاريخي بين الجماليات وجدوى التصنيع.
من أبرز سمات هذه العملية إعادة الهيكلة أنها تمت بسرية تامة. لم تصدر الشركة أي إعلانات مثيرة، و تمت إدارة عملية الانتقال داخلياً.وبالتالي، يظل كل من فريق التصميم وشركة تيرنوس نفسها مسؤولين أمام كوك. يتيح هذا الهيكل التنظيمي المزدوج للرئيس التنفيذي الحفاظ على السيطرة الرسمية مع تدريب خليفته المحتمل في المجالات الرئيسية دون إحداث تغيير جذري في النموذج التقليدي.
بالنسبة للأسواق الأوروبية، حيث يُعد التصميم والجودة المتصورة عاملين حاسمين في قرارات الشراء.تُتابع هذه الخطوة باهتمام خاص. فكيف ستوازن شركة آبل الآن بين الجماليات وجوانب أخرى مثل سهولة الإصلاح والكفاءة والاستدامة - وهي مواضيع تشغل بال المستهلكين في بروكسل وإسبانيا على حد سواء - سيعتمد إلى حد كبير على الرؤية التي سيقدمها تيرنوس لهذه المرحلة الجديدة.
استراتيجية كوك: تدريب خليفته المحتمل من الداخل.
وبعيدًا عن إعادة تنظيم الفرق، فإن ما يتم تكوينه هو عملية الانتقال كان أداء شركة آبل متزناً للغاية في قيادتها.يشير جورمان إلى أن كوك يعرض تيرنوس عمداً لمزيد من العمليات الداخلية، متبعاً نمطاً مشابهاً للنمط الذي مر به هو نفسه قبل أن يخلف ستيف جوبز.
حتى الآن، كان نائب الرئيس الأول لهندسة الأجهزة يتمتع بنفوذ كبير. فقد عمل عن كثب مع قسم التصميم الصناعي، وكان يرفع تقاريره مباشرة إلى الرئيس التنفيذي، ويشارك في اتخاذ القرارات المتعلقة بـ المكونات والهياكل الرئيسية من المنتجات التي تحدد استراتيجية الشركة.
بفضل هذه اللجنة الجديدة، لن يقتصر دور شركة تيرنوس على الموافقة على شكل ووظيفة الجهاز فحسب، بل سيمتد ليشمل أيضاً... تحديد تجربة المستخدم للواجهاتويشمل ذلك العناصر التي تكون واضحة للغاية للجمهور الأوروبي، مثل التغييرات في أنظمة التشغيل iOS أو iPadOS أو macOS، والتي تؤثر على كل من المستخدمين الأفراد والشركات والوكالات الحكومية.
على الرغم من التكهنات حول تقاعده الفوري، يصر غورمان على أن لا توجد مؤشرات قوية على أن كوك سيترك منصبه في عام 2026.تشير التوقعات الأكثر انتشاراً بين المصادر التي تم استشارتها إلى انتقال لاحق إلى حد ما، حوالي عام 2027، مع احتفاظ الرئيس التنفيذي الحالي بمنصب ذي صلة داخل مجلس الإدارة، على غرار دور الرئيس الذي يشغله آرت ليفينسون الآن.
ستتيح هذه الفترة الزمنية لشركة تيرنوس فرصة اكتساب خبرة متعددة الوظائف في العديد من المجالات الحساسة: من التصميم إلى الذكاء الاصطناعييشمل ذلك العلاقات مع الشركاء التقنيين واستراتيجية المنتج متوسطة المدى. في نهاية المطاف، إنها فترة من "تدريب" مكثف قبل أن يقرر ما إذا كان هو الشخص الذي سيتولى زمام الأمور في نهاية المطاف.
من هو جون تيرنوس، ولماذا تتناسب مواصفاته مع الخطة؟
جون تيرنوس ليس وافداً جديداً. لقد انضم إلى فريق تصميم منتجات أبل في عام 2001 ومنذ عام 2013، يشغل منصب نائب الرئيس الأول لهندسة الأجهزة. وتحت إشرافه، تم تطوير جميع الأجيال الأخيرة من أجهزة iPad، وجزء كبير من تشكيلة iPhone، ومنتجات مثل AirPods، التي عززت مكانة العلامة التجارية في قطاع الصوت.
يُعد دوره في أحد أبرز محطات مسيرته المهنية. انتقال ماك إلى معالجات أبل الخاصةوقد سمحت هذه الخطوة، التي كان لها تأثير مباشر على سوق أجهزة الكمبيوتر المحمولة والمكتبية الأوروبية، للشركة بتقديم أجهزة كمبيوتر تتمتع بقدر أكبر من الاستقلالية والأداء، وهو أمر يحظى بتقدير كبير من قبل كل من المستخدمين المحترفين والمستهلكين المنزليين.
قبل انضمامه إلى كوبرتينو، عمل تيرنوس كمهندس ميكانيكي في شركة أنظمة الأبحاث الافتراضية، مما يعزز مكانته. ملف تعريف تقني في الغالبإن هذا المزيج من الخبرة في الهندسة الصعبة والمعرفة العميقة بالعمليات الداخلية لشركة أبل هو أحد الأسباب التي تجعله يعتبر "رجل البيت" ومرشحًا موثوقًا به لخلافة محتملة داخل الشركة.
داخل القبة، يوجد تيرنوس أيضًا أحد أصغر أعضاء الفريق التنفيذيعلى الرغم من بلوغه حوالي 50 عامًا، فقد أعربت شخصيات مؤثرة مثل جيف ويليامز، الرئيس التنفيذي للعمليات السابق، وكوك نفسه، داخليًا عن درجة عالية من الثقة في حكمه، وهو أمر أساسي في شركة يكون فيها الاستمرارية الثقافية بنفس أهمية النتائج المالية تقريبًا.
في النقاش الدائر حول احتمالية تعيينه في منصب الرئيس التنفيذي مستقبلاً، تؤكد المصادر التي استشهد بها جورمان أن شركة آبل تفضل اختيار شخص ألقِ نظرة داخل المنزل وأن يبقى في منصبه لعدة سنوات. وفي هذا السياق، يتناسب تيرنوس مع فكرة التسليم السلس والهادئ، مع انتقال تدريجي يمكن للسوق تقبله بسهولة.
يعزز هذا الحراك الداخلي صورة شركة آبل وهي تستعد بهدوء لمرحلتها القادمة. فمزيج القيادة التقنية المتميزة، والتكامل الأكبر بين التصميم والهندسة، وفترة التعلم التي أشرف عليها تيم كوك، يضع جون تيرنوس في موقع متميز. بالنسبة للمستخدمين والمحللين في إسبانيا وبقية أوروبا، فالرسالة واضحة: تريد الشركة ضمان أن يظل جوهر منتجاتها - ذلك التوازن بين التصميم والوظائف والأداء - واضحًا للعيان عند حدوث التغيير في القيادة العليا.
