يواجه موقع يوتيوب السنوات القادمة باستراتيجية طموحة: الانتقال من كونه مجرد موقع فيديو إلى ترسيخ مكانته كـ نقطة التقاء رئيسية للترفيه الرقميحيث تتلاقى التلفزيون والموسيقى والفعاليات المباشرة والبودكاست والتجارة الإلكترونية في نفس النظام البيئي.
وقد أوضحت الشركة، من خلال رئيسها التنفيذي نيل موهان، تفاصيل تركز خارطة الطريق لعام 2026 على أربعة محاور: تعزيز الترفيه وتجربة الشاشة الكبيرة، وحماية الأطفال والمراهقين بشكل أفضل، ودعم اقتصاد المبدعين، ونشر أدوات الذكاء الاصطناعي الجديدة بشكل مسؤول.
مقاطع الفيديو القصيرة والطويلة: وجهان لمنصة واحدة
تتمثل إحدى ركائز الخطة في ترسيخ مكانة يوتيوب كمنصة لاستهلاك كل من مقاطع الفيديو القصيرة والمحتوى الطويل التقليدي. وفقًا للبيانات التي شاركتها الشركة، تتجاوز مشاهدات الفيديوهات القصيرة بالفعل 200.000 مليار مشاهدة يومياً في المتوسطوهو رقم يضعه كواحد من أسرع الصيغ نمواً على المنصة.
وللحفاظ على هذا الوتيرة، سيقوم موقع يوتيوب بدمج تنسيقات جديدة ضمن موجز الفيديوهات القصيرة نفسهيشمل ذلك منشورات تحتوي على صور ثابتة إلى جانب مقاطع فيديو عمودية. والهدف هو أن يشعر المستخدمون بتجربة سلسة أشبه بتدفق مستمر للمحتوى، حيث يمكنهم التنقل بين المقاطع القصيرة والصور وروابط مقاطع الفيديو الأطول دون مغادرة التطبيق.
وفي الوقت نفسه، تصر الشركة على أن مقاطع فيديو طويلة، وبث مباشر، وبودكاست، وموسيقى سيظلون عنصراً أساسياً في استراتيجيتهم. يؤكد موقع يوتيوب أن عصر المحتوى المنزلي البسيط قد ولى، وأن جزءاً كبيراً من المحتوى يُنتج وفقاً لمعايير التلفزيون الاحترافية، وغالباً ما يكون ذلك من خلال استوديوهات أسسها المبدعون أنفسهم.
يدعم هذا التعايش بين الصيغ ارتفاع معدلات الاستهلاك بشكل متزايد منصة متعددة، الانتقال من الهاتف المحمول إلى التلفزيون بسلاسة تامة. تهدف الشركة إلى تمكين الجمهور من بدء مشاهدة فيلم قصير في مترو الأنفاق والانتهاء بمشاهدة فيلم وثائقي طويل أو بث رياضي مباشر على شاشة غرفة معيشتهم بكل سهولة.
يوتيوب تي في والتلفزيون: الرهان على أن يكون "التلفزيون الجديد"
يركز جزء محوري آخر من خارطة الطريق على التلفزيون. ويؤكد موقع يوتيوب على ذلك. أصبحت خدمات البث المباشر تتصدر الآن قائمة الخدمات الأكثر مشاهدة على شاشات التلفزيون. في أسواق رئيسية مثل الولايات المتحدة، وتريد توسيع هذا الدور ليشمل بقية العالم، بما في ذلك أوروبا، حيث أصبحت العلاقة بين التلفزيون التقليدي والمنصات الإلكترونية وثيقة بشكل متزايد.
ولتحقيق ذلك، ستقوم الشركة بتوسيع وظائف تلفزيون يوتيوب مع عرض متعدد قابل للتخصيص بالكاملتتيح لك هذه الأداة متابعة قنوات أو بثوث متعددة في وقت واحد على نفس الشاشة، وهو أمر مفيد للغاية للأحداث الرياضية أو الإخبارية أو الفعاليات الكبرى المباشرة. يستطيع المستخدم تحديد النوافذ التي تظهر، وكيفية ترتيبها، وأي صوت يُفضّل إعطاؤه الأولوية في أي وقت.
بالإضافة إلى ذلك، سيقومون بإطلاق أكثر من عشر باقات متخصصة ضمن YouTube TV، مع التركيز على فئات مثل الرياضة أو الأخبار أو الترفيه العام، بهدف تمكين كل أسرة من تخصيص اشتراكها وفقًا لاهتماماتها الخاصة بدلاً من الدفع مقابل حزمة محتوى واحدة.
الفكرة الأساسية بسيطة: أن تصنع "تشغيل التلفاز وفتح موقع يوتيوب هو التصرف الأكثر طبيعية". بالنسبة لجزء كبير من السكان، سواء كان ذلك لمتابعة بودكاست فيديو، أو سلسلة وثائقية من إنتاج مُبدع أوروبي، أو مباراة لفريقهم المفضل في باقة رياضية.
بالتوازي مع ذلك، سيتم تطوير التكامل بين مشاهدة التلفزيون واستخدام الهواتف المحمولة كوحدات تحكم متطورة، مما يسهل الأمر على المستخدم. انتقل من جهاز إلى آخر دون فقدان السياق. لا المحتوى الذي كنت أشاهده ولا التوصيات المرتبطة به.
السلامة والتحكم للعائلات والأطفال والمراهقين
تُعدّ حماية الأطفال محوراً أساسياً في خطط يوتيوب للسنوات القادمة. وتؤكد المنصة أن هدفها هو توفير أدوات الرقابة الأبوية الجديدة حتى يتمكن الآباء والأمهات من مرافقة أطفالهم بدلاً من إبعادهم تماماً عن البيئة الرقمية.
من بين الميزات الجديدة المخطط لها إمكانية أنشئ حسابات خاصة بالأطفال وقم بالتبديل بسهولة بين ملفات تعريف العائلة.بحيث يحظى كل فرد من أفراد الأسرة بتجربة مصممة خصيصاً لعمره واهتماماته. ويشمل ذلك مستويات مختلفة من تصفية المحتوى وتوصيات متباينة.
ومن الميزات الأخرى التي تقدمها الشركة باعتبارها رائدة هي القدرة على تقييد أو حتى حظر استخدام السراويل القصيرة تمامًاسيتم إدخال مؤقتات وضوابط زمنية تسمح للآباء بتحديد عدد الدقائق التي يمكن لأطفالهم قضاؤها يوميًا في مشاهدة مقاطع الفيديو القصيرة، مع خيار إعادة ضبط العداد إلى الصفر إذا لزم الأمر.
تُستكمل هذه التدابير بـ توسيع نطاق أدوات الرقابة الأبوية، والحسابات الخاضعة للإشراف، وتحسينات على تطبيق يوتيوب كيدزمع إيلاء اهتمام خاص للمحتوى التعليمي. تشير يوتيوب إلى أن نسبة عالية جدًا من الشباب يستخدمون المنصة لتعلم مهارات جديدة، لذا يكمن التحدي في الحفاظ على هذه القيمة التعليمية مع تقليل خطر التعرض لمواد غير مناسبة.
وتشير الشركة أيضاً إلى أنها ستواصل تحسين أنظمتها الآلية للكشف عن مقاطع الفيديو التي تشكل مشكلة للقاصرين، وذلك من خلال الجمع بين الخوارزميات والمراجعة البشرية، ودمج آليات مستوحاة من مكافحة البريد العشوائي والإعلانات المضللة للحد من أنماط الاستهلاك غير الصحية.
اقتصاد المبدعين وسبل جديدة لتحقيق الدخل
الدعوة لا يزال اقتصاد المبدعين أحد الركائز الاستراتيجية الرئيسية يزعم موقع يوتيوب أنه قام خلال السنوات الأربع الماضية بتوزيع أكثر من 100.000 مليار دولار على المبدعين والفنانين ووسائل الإعلام، ويريد مواصلة توسيع الطرق التي يمكن للناس من خلالها كسب لقمة العيش من المحتوى المنشور على خدمته.
وفي هذا الصدد، تصر الشركة على أنها تقدم مسار مستقر نسبياً لتحقيق الربح بالمقارنة مع البيئات الرقمية الأخرى، يعتبر هذا الأمر أساسياً بالنسبة للمبدعين لتمكينهم من الاستثمار في فرق وموظفين ومشاريع أكثر طموحاً، تشبه إلى حد كبير في الجودة والهيكل تلك الموجودة في التلفزيون التقليدي.
بالإضافة إلى مصادر الإيرادات الإعلانية التقليدية، توجد صيغ مثل التسوق عبر يوتيوب، والشراكات مع العلامات التجارية، والتبرعات المباشرة، والعضويات، والهدايا الرقمية وأنظمة الدفع المباشر من الجمهور. والهدف هو تمكين كل منشئ محتوى من الجمع بين مصادر تمويل مختلفة حسب نوع محتواه وجمهوره.
وبالنظر إلى عام 2026، تسعى يوتيوب إلى تحويل منصتها إلى بيئة من تجارة متكاملة سلسةمن الناحية العملية، هذا يعني أنه أثناء مشاهدة مقطع فيديو أو بث مباشر، سيكون من الممكن شراء المنتجات الموصى بها دون مغادرة التطبيق، مما يقلل من الخطوات وأوقات التحميل، وهو أمر يمكن أن يكون له تأثير كبير على فئات مثل التكنولوجيا والأزياء والألعاب أو نمط الحياة.
وتخطط الشركة أيضاً لزيادة تسهيل التعاون بين العلامات التجارية والقنوات، من خلال أدوات تعمل على تبسيط إدارة الحملات وتتبع النتائج وتقاسم الإيرادات، مع الحفاظ على الضوابط لمنع الممارسات المسيئة أو المبهمة.
الذكاء الاصطناعي كمحرك للإبداع والأمن
الركن الرابع الرئيسي لخارطة الطريق هو الذكاء الاصطناعي، سواءً كان توليديًا أو مطبقًا على الإشراف والأمنيقدم موقع يوتيوب نفسه كحليف لتعزيز الإبداع، وليس كبديل للأشخاص الذين يقفون وراء القنوات.
في المجال الإبداعي، ستكون إحدى أبرز السمات الجديدة هي إمكانية قم بإنشاء فيلم قصير بناءً على صورة المُنشئ نفسهإنشاء نوع من النسخ الرقمية المعتمدة التي يمكن أن تظهر في مقاطع فيديو قصيرة دون الحاجة إلى تسجيل لقطات جديدة باستمرار. إلى جانب ذلك، سيتم تقديم وظيفة لـ إنتاج ألعاب مصغرة من تعليمات نصيةمما يفتح الباب أمام تجارب تفاعلية يتم إنشاؤها على الفور تقريبًا.
سيتم توسيع الخيارات أيضًا لـ تجربة الموسيقى المدعومة بالذكاء الاصطناعيعلى الرغم من التوترات التي أثارتها هذه المنطقة مع صناعة الموسيقى، فإن موقع يوتيوب يؤكد أن نيته هي تقديم أدوات تساعد الفنانين والمبدعين على استكشاف أفكار جديدة، مع احترام حقوق الطبع والنشر وهوية المؤدين الأصليين.
من حيث سهولة الوصول، تسلط المنصة الضوء على نمو الدبلجة الآلية القائمة على الذكاء الاصطناعيتتيح هذه التقنية، المستخدمة بالفعل من قبل العديد من القنوات، لملايين الأشخاص مشاهدة مقاطع الفيديو بلغات لا يتحدثونها. وسيستمر تطويرها لتقديم أصوات أكثر طبيعية وتزامن أدق مع المحتوى المرئي.
في الوقت نفسه، تُقرّ يوتيوب بالمخاطر المرتبطة بالذكاء الاصطناعي. ولذلك، ستعزز سياساتها بشأنه. الشفافية ووضع العلامات على المحتوى الذي يتم إنشاؤه أو تعديله بواسطة الأنظمة الآليةيجب تحديد المواد التي تعتبر واقعية أو اصطناعية أو تم التلاعب بها بشكل واضح، وسيكون على المبدعين أنفسهم واجب الإبلاغ عندما يستخدمون هذه الأدوات بطريقة مهمة.
مكافحة التزييف العميق والمحتوى منخفض الجودة
إحدى النقاط الحساسة في الاستراتيجية هي القتال ضد إساءة استخدام الذكاء الاصطناعيوخاصة فيما يتعلق بإنشاء مقاطع الفيديو المزيفة بتقنية التزييف العميق وانتشار كميات كبيرة من مقاطع الفيديو المتطابقة تقريبًا التي يتم إنشاؤها تلقائيًا.
وتقول الشركة إنها ستواصل تطوير أنظمة مثل تقنية التعرف على المحتوى وغيرها من تقنيات التعرف لتحسين تحديد هوية مؤلفي المحتوى وتمكين أصحاب الحقوق من المطالبة بحقوقهم، أو تحقيق الربح منها، أو منع استخدامها غير المصرح به. وفي الوقت نفسه، سيتم إحراز تقدم في تطوير أدوات تمكّن الفنانين والشخصيات العامة من الإبلاغ عن استخدام صورهم في مقاطع الفيديو المركبة وإدارته.
في غضون ذلك، يقوم موقع يوتيوب بتعديل خوارزميات التوصية وقواعد تحقيق الربح منها للحد من انتشار ما يُسمى بـ"محتوى الذكاء الاصطناعي الرديء": وهو محتوى متكرر ومنخفض الجودة يتم إنشاؤه بكميات هائلة بواسطة الذكاء الاصطناعي. يستلهم هذا النهج من مكافحة البريد العشوائي والعناوين المضللة، بحيث يقل وصول هذا النوع من الفيديوهات وتقل حوافزه الاقتصادية.
يجب أن يلتزم المحتوى المُنشأ باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي بإرشادات المجتمع تمامًا كأي محتوى آخر. قد يؤدي انتهاك هذه الإرشادات إلى تقييد المحتوى أو إلغاء تفعيل الربح منه أو حذفه، مع إيلاء اهتمام خاص للحالات المتعلقة بسرقة الهوية أو نشر معلومات مضللة ضارة أو الترويج للمضايقات.
مع هذا التوازن بين تسخير الإمكانات الإبداعية للذكاء الاصطناعي والحد من إساءة استخدامه المحتملةيسعى موقع يوتيوب إلى الحفاظ على ثقة المستخدمين والمبدعين والمعلنين وأصحاب الحقوق في سياق تتلاشى فيه الحدود بين الواقعي والاصطناعي بشكل متزايد.
من خلال هذه الحزمة الشاملة من الإجراءات، تستعد المنصة لسنوات سيواصل فيها الفيديو عبر الإنترنت اكتساب المزيد من الزخم على حساب التلفزيون التقليدي: فمزيج الفيديوهات القصيرة، والتلفزيون المتصل بالإنترنت، ونماذج الأعمال الجديدة للمبدعين، وأدوات الذكاء الاصطناعي، يرسم مسارًا واضحًا نحو نموذج يكون فيه يطمح موقع يوتيوب إلى أن يكون المساحة المركزية التي يتم فيها إنشاء وتوزيع واستهلاك معظم المحتوى الترفيهي السمعي البصري العالمي..
