عادت شركة آبل إلى قمة التصنيف العالمي. تصنيف قيمة العلامات التجارية العالميةتعزيز مكانتها كمعيار مطلق في قطاع التكنولوجيا والاقتصاد العالمي. التقرير السنوي العلامة التجارية المالية العالمية 500يؤكد التقرير، الذي تم تقديمه في المنتدى الاقتصادي العالمي في دافوس، أن شركة كوبرتينو لا تزال، لسنة أخرى، الشركة ذات أعلى قيمة للعلامة التجارية على هذا الكوكب.
وفقًا لبيانات من براند فاينانس، تصل قيمة شركة آبل إلى 526.704 millones دي يورو، وهو ما يمثل زيادة تقريبية في 6% مقارنة بالعام السابقلا يكمن وراء هذه الزيادة في الأجهزة التقليدية، التي لا يزال نموها معتدلاً إلى حد ما، بل في جاذبية... الخدمات الرقمية للشركةمن الإعلانات إلى الحوسبة السحابية ومتجر التطبيقات، مدفوعة بالطلب القوي في الأمريكتين وأوروبا ومنطقة آسيا والمحيط الهادئ.
تتصدر شركة آبل قائمة أفضل خمس شركات تهيمن عليها التكنولوجيا الأمريكية
تقدم قائمة براند فاينانس لأفضل 500 شركة عالمية صورة واضحة: المراكز الخمسة الأولى تهيمن عليها شركات التكنولوجيا الأمريكية الكبرىيأتي مباشرةً بعد شركة آبل مایکروسوفتمما يعزز دورها الريادي في النظام البيئي الرقمي وفي مجال الذكاء الاصطناعي للشركات. وتصل قيمة العلامة التجارية لشركة ريدموند إلى 489.958 millones دي يورو، مع ارتفاع 23%مما أدى إلى تقليص الفجوة بشكل كبير مع المركز الأول.
يشغل الدرجة الثالثة من المنصة: جوجلبتقييم 375.389 millones دي يورو ونمو 5%تُبرز الشركة الاستشارية الأهمية الاستراتيجية لشركة جوجل في الاقتصاد الرقميبفضل موقعهم المهيمن في مجال البحث والإعلان عبر الإنترنت وخدمات الحوسبة السحابية وتطويرات الذكاء الاصطناعي، يتكون الثلاثي الرائد من ثلاث شركات نجحت في جعل التكنولوجيا جوهر عرض القيمة الخاص بها.
المركز الرابع يظهر Amazon، بقيمة علامة تجارية تبلغ 320.609 millones دي يورووهذا يعني زيادة سنوية قدرها 4%على الرغم من أن نشاطها الأكثر وضوحًا لا يزال التجارة الإلكترونية، إلا أن مؤسسة براند فاينانس تسلط الضوء أيضًا على أهمية خدمات الحوسبة السحابية ونظامها الرقمي باعتبارها أدوات حاسمة للحفاظ على تلك القيمة.
تكتمل قائمة أفضل 5 بـ NVIDIAوالتي أصبحت إحدى الشخصيات الرئيسية في التقرير. وقد حققت شركة تصنيع الرقائق الإلكترونية تقييمًا قدره 159.770 millones دي يورو، بعد، بعدما زيادة قيمة علامتها التجارية بأكثر من الضعف في عام شهد نموًا قدره 110%وقد مكّنها هذا التقدم من الصعود من المركز التاسع إلى المركز الخامس، متجاوزةً بذلك مجموعات راسخة مثل تيك توك/دويين، وول مارت، وسامسونج، وفيسبوك، ومعززةً دورها كلاعب رئيسي في البنية التحتية العالمية للذكاء الاصطناعي.
إذا أخذنا كل ذلك معًا، أكثر 10 علامات تجارية قيمة في التصنيف التركيز تقريبًا 27% من القيمة الإجمالية إجمالي الشركات الـ 500 التي تم تحليلها. ويشير التقرير إلى أن ستًا من هذه العلامات التجارية العشر تنتمي إلى قطاع التكنولوجيا الأمريكي، وهي حقيقة توضح تركيز هائل لقوة العلامة التجارية حول هذا النوع من الشركات.
أوروبا وإسبانيا: وجود محدود، ولكنه متنامٍ
على الرغم من هيمنة الشركات الأمريكية، إلا أن دراسة براند فاينانس تحدد أيضاً الشركات الأوروبية الرائدة. الشركة الأفضل موقعاً في القارة وهي شركة الاتصالات الألمانية دويتشه تيليكوم، والتي تقع في المركز الحادي عشر في التصنيف العالمي بقيمة علامة تجارية تبلغ 82.020 millones دي يورووهو أيضًا العلامة التجارية الأوروبية الوحيدة ضمن أفضل 20 علامة تجاريةوهذا يعكس الفجوة التي لا تزال قائمة فيما يتعلق بعمالقة التكنولوجيا الأمريكية.
وفي حالة إسبانيا، يشير التقرير إلى تمثيل وطني أكبر ضمن قائمة أفضل 500 شركة عالمية. تتضمن قائمة هذا العام ثماني علامات تجارية إسبانيةبقيادة سانتاندر، وهو ما يبقى على حاله العلامة التجارية الإسبانية الأكثر قيمةيرتفع مستوى البنك إلى موقف 73 من التصنيف العالمي، بعد رفع قيمة علامتها التجارية بنسبة 23% حتى الكنز 24.200 millones دي يوروويعكس هذا الأداء، وفقاً للشركة الاستشارية، قدرة المجموعة على تعزيز أعمالها المالية وحضورها الدولي.
يظهر بجوار سانتاندير زارا في المنصب 119بينما يعزز القطاع المصرفي الإسباني وجوده بفضل BBVA y CaixaBankيقع بنك BBVA في 163بعد زيادة ملحوظة في 58% في قيمة علامتها التجارية، حتى 13.100 millones دي يورو، مما يجعله عاشر أسرع العلامات التجارية نموًا يحتل بنك CaixaBank المرتبة الثالثة عالميًا من حيث أسرع النمو في القطاع المصرفي، بينما يحتل بنك CaixaBank المرتبة الرابعة عالميًا. موقف 290، مع ارتفاع 18% في تقييمهم، الذي يصل إلى 7.600 millones دي يورو.
تكتمل القائمة بـ ميركادونا (موضع 309), Movistar (348), ايبردرولا (437) Y مابفري (485، والتي تنضم إلى قائمة Global 500 لأول مرة بقيمة علامة تجارية قريبة من 4.600 millones دي يورولا يقتصر تميز ميركادونا على قيمتها الاقتصادية فحسب، بل يشمل أيضاً... قوة العلامة التجارية، وذلك بدخولها قائمة أفضل 10 شركات في العالم في تلك الفئة بتقييم AAA +، وهو أعلى تصنيف تمنحه الشركة الاستشارية.
وبغض النظر عن الحالة الإسبانية، يشير التقرير إلى أن المجموعة الكاملة من 192 علامة تجارية أمريكية مدرجة ضمن قائمة غلوبال 500 يمثل أكثر من نصف القيمة الإجمالية للعلامة التجارية في التصنيف، تبقى الصين ثاني أكثر الدول تأثيرًا، حيث تساهم 68 علامة تجارية بأكثر من 15% من القيمة العالمية، بينما تُكمل ألمانيا واليابان وفرنسا مجموعة الاقتصادات التي تضم أكبر عدد من العلامات التجارية البارزة. وتبرز المملكة المتحدة أيضًا كدولة ذات أكبر عدد من العلامات التجارية. إضافات جديدة أخرى إلى القائمة في هذه الطبعة.
الدفع من الخدمات المصرفية والذكاء الاصطناعي والخدمات الرقمية
لا يقتصر تقرير "براند فاينانس غلوبال 500" على تصنيف العلامات التجارية حسب قيمتها الاقتصادية فحسب، بل يحلل أيضاً القطاعات الأفضل أداءً. من بين هذه القطاعات: أكثر 500 علامة تجارية قيمة في العالم، ما مجموعه 79 تنتمي إلى القطاع المصرفيمما يعزز مكانتها كواحدة من الصناعات ذات الحضور الأقوى في التصنيف. وتليها... 40 شركة توزيع (بيع بالتجزئة)، 32 شركة تأمين, 26 شركة اتصالات, 25 متعلقة بوسائل الإعلام, 21 في قطاع النفط والغاز, 20 من قطاع السيارات، الآخرين 20 تكتلاً متنوعاً y 20 شركة هندسيةأما البقية فتصنف ضمن فئة "أخرى".
ضمن هذا الإطار القطاعي، تلفت شركة الاستشارات الانتباه إلى صعود الشركات المرتبطة بـ الذكاء الاصطناعي وتكنولوجيا أشباه الموصلاتمسار NVIDIA إنها خير مثال على ذلك: فقد عززت قدرتها على توريد الرقائق والحلول الأساسية لتطوير البنية التحتية العالمية للذكاء الاصطناعي قيمة علامتها التجارية، مما سمح لها بتجاوز الشركات العملاقة الأكثر رسوخًا. في الوقت نفسه، يشير التقرير إلى أن ليس كل الشركات في هذا المجال تستفيد من هذا الزخم بنفس القدر، ويذكر حالة... إنتلوالتي انخفضت قيمة علامتها التجارية قليلاً، وقيمة علامة AMDوهو ينمو ولكن ليس بنفس الوتيرة المتفجرة.
واحدة من العلامات التجارية ذات أعلى معدل نمو نسبي إنها شركة التكنولوجيا المالية البريطانية Revolutوالتي تشهد ارتفاعًا في قيمتها بمقدار 10 ... 239%ارتفع المبلغ من حوالي 1.600 مليار يورو إلى ما يزيد عن 5.600 millonesيُمكّنهم هذا من الصعود إلى الجزء الأوسط الأدنى من التصنيفات ودخول قائمة أفضل 500 شركة عالمية لأول مرة. ويُفسر التقرير هذه القفزة على أنها دليل على زخم... الخدمات المالية الرقمية ومن النماذج المصرفية الجديدة التي تدعمها المنصات الإلكترونية.
في الوقت نفسه، تسلط الدراسة الضوء على الأداء غير المتكافئ لشركات أخرى رائدة. ففي قطاع السيارات، على سبيل المثال، تسلا شهدت الشركة انخفاضًا ملحوظًا في قيمة علامتها التجارية، نتيجةً لضغوط المنافسة، وتعديلات الأسعار، وتحديات السمعة المتعددة. في المقابل، تواصل شركات التكنولوجيا الكبرى الأخرى تعزيز مكانتها في أسواق شديدة التنوع، مع التركيز المتزايد على الحوسبة السحابية، والإعلان الرقمي، والذكاء الاصطناعي.
إجمالاً، القيمة المجمعة لـ تم تحليل 500 علامة تجارية ينمو حول 11%، حيث ارتفعت من حوالي 9,5 تريليون دولار إلى 10,4 تريليونات الدولاراتيتجاوز هذا التقدم بشكل مريح معدل نمو الاقتصاد العالمي، الذي يقل عنه بوضوح، ويُفسر على أنه علامة على تزايد أهمية الأصول غير الملموسة في توليد القيمة للشركات.
قوة العلامة التجارية: يوتيوب يتصدر القائمة، وميركادونا تدخل النخبة
بالإضافة إلى القيمة المالية، تحسب مؤسسة براند فاينانس مؤشرًا محددًا لـ قوة العلامة التجارية مؤشر قوة العلامة التجارية (BSI)، الذي يقيس جوانب مثل الألفة، والجودة المتصورة، والثقة، وقدرة العلامة التجارية على التأثير في خيارات المستهلك. وفي هذا المجال، تكمن الريادة في يو توب YouTubeوالتي تصبح أقوى علامة تجارية في العالم بحصولها على درجة 95,3 فوق 100بعد صعودها من المركز الثامن الذي احتلته في العام السابق.
تحقق منصة الفيديو هذه المكانة بفضل جمهورها الهائل مستوى المعرفة والاعتبار على الصعيد العالمي، تُظهر الدراسات التي أُجريت في اثنتي عشرة سوقًا أن أكثر من 90% من المشاركين في ثمانية منها على دراية بموقع يوتيوب، وأن حوالي 70% منهم يفكرون في استخدامه بشكل فعلي. وتُعدّ هذه القدرة على تحويل الوعي الواسع إلى استخدام فعلي وولاء أحد العوامل التي تُفسّر قوته.
في هذا التصنيف للقوة، وي شات تراجعت إلى المركز الثاني بعد أن تصدرت التصنيفات في النسخ السابقة، وحصلت على نتيجة قريبة جداً من نتيجة يوتيوب، بينما مایکروسوفت يتم وضعه على أنه ثالث أقوى علامة تجارية في العالم، امام جوجلوهكذا، تتضح أيضاً الأهمية المتزايدة لبُعد قوة العلامة التجارية. الخدمات الرقمية ومنصات التكنولوجيا الرئيسية.
ويسلط التقرير الضوء أيضاً على إنجاز هام للسوق الإسبانية: فلأول مرة، دخلت علامة تجارية وطنية إلى السوق الإسبانية. أقوى 10 علامات تجارية على مستوى العالم. فمن ميركادونا، والتي تصل إلى المركز العاشر بنتيجة 93,1 فوق 100وفي الوقت نفسه، تزداد قيمة علامتها التجارية بنحو 22%، حتى 7.300 millones دي يوروويصعد 50 مركزاً في قائمة القيمة الاقتصادية، وهو ما يعكس، وفقاً لمؤسسة براند فاينانس، مكانته. الهيمنة والمرونة في سوق التجزئة الإسباني.
تؤكد الشركة الاستشارية أن صعود هذه العلامات التجارية الأقوى يعود إلى حد كبير إلى استراتيجيات تركز على... تجربة المستخدم، والتحول الرقمي، وبناء المجتمع حول منتجاتهم وخدماتهم. ففي حالة يوتيوب، كان دورها كوجهة رئيسية للترفيه والتعليم وإنشاء المحتوى التعاوني عاملاً أساسياً، بينما في حالة ميركادونا، تُعد قدرتها على تكييف عروضها مع الاحتياجات المحلية مع الحفاظ على صورة قوية للغاية بين المستهلكين عاملاً مهماً.
كيف تغيرت الخريطة العالمية للعلامات التجارية
المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة براند فاينانس، ديفيد هاييضع هذه الأرقام في سياقها التاريخي من خلال استذكار وضع منتصف التسعينياتفي عام 1996، كان المشهد العالمي للعلامات التجارية الكبرى أكثر بكثير... تهيمن عليها شركات المستهلكين التقليديةبعيدًا عن الثقل الحالي لشركات التكنولوجيا. منذ ذلك الحين، برزت التكنولوجيا والخدمات الرقمية وأنظمة المنصات لقد غيّر ذلك طريقة توليد القيمة من أعلى إلى أسفل.
يُشير هايغ إلى أن الانتقال من نموذج قائم على المنتجات المعزولة إلى النظم البيئية المتكاملةإلى جانب الأهمية المتزايدة لـ العلامات التجارية في بيئات الأعمال بين الشركات وقد أدى احتراف إدارة العلامات التجارية إلى تغيير قواعد اللعبة. اليوم، علامة تجارية قوية لا يقتصر الأمر على زيادة الطلب فحسب، بل يسمح أيضاً بالاستدامة التسعير المتميز، وجذب المواهب والاحتفاظ بهالزيادة القدرة على الصمود في سياقات عدم اليقين وتقديم زيادة ثقة المستثمرين.
بحسب كلمات هايغ نفسه، فإن نمو قيمة العلامات التجارية في قمة قائمة غلوبال 500 يعكس ثقة استثنائية من أصحاب المصلحة في تلك الشركات التي إنها تدفع الإنتاجية والكفاءة والابتكار على المدى الطويلبحسب الشركة الاستشارية، فإن العلامات التجارية الأسرع نموًا ذات توجه رقمي قوي، وفي كثير من الحالات، ترتبط بصناعات أشباه الموصلات والذكاء الاصطناعي، مما يدل على مدى تأثير ذلك على... الريادة التكنولوجية تترجم إلى قوة مستدامة للعلامة التجارية.
في هذا السياق، يبرز تحدٍّ أيضًا أمام الشركات التي لم تتمكن من مواكبة موجة الابتكار هذه بالسرعة الكافية. فقد باتت بعض العلامات التجارية الراسخة مضطرة إلى تسريع تحولها حتى لا تفقد مكانتها في سوقٍ... ميزة تنافسية وهي تعتمد بشكل متزايد على القدرات التكنولوجية والبيانات والخدمات الرقمية التي تُنشئ علاقات دائمة مع المستخدمين والعملاء.
الصورة التي يقدمها الإصدار الأخير من قائمة براند فاينانس جلوبال 500 ترسم في نهاية المطاف صورةً حيث لا تزال شركة آبل في الصدارة باعتبارها العلامة التجارية الأكثر قيمة في العالم، ولكن مع مايكروسوفت وغيرها من عمالقة التكنولوجيا يقلصون الفجوة وتعزيز دورها في الاقتصاد العالمي. تتعزز التكنولوجيا والذكاء الاصطناعي والخدمات الرقمية لتصبح محركات أساسية لخلق القيمة، بينما تسعى أوروبا إلى ترسيخ مكانتها بفضل شركات رائدة مثل دويتشه تيليكوم، وتحسن إسبانيا حضورها بفضل دعم البنوك وشركات الطاقة وسلاسل البيع بالتجزئة مثل ميركادونا. تشير كل الدلائل إلى أن معركة ريادة العلامات التجارية ستُخاض في السنوات القادمة بشكل متزايد في مجال الابتكار التكنولوجي والقدرة على بناء أنظمة بيئية عالمية متينة.
