تروس سلسلة توريد أبل إنهم يخضعون للاختبار مجدداً. فقد اضطرت الشركة إلى إعادة تنظيم استراتيجيتها لشاشات هواتف آيفون بشكل عاجل بعد أن انقطع التوريد عن المورد الصيني BOE لعدة أشهر. المشاكل التقنية في الإنتاج من لوحات OLED المخصصة للجيل القادم من الهواتف المحمولة.
لتجنب التأخير في جدول إصدار عام 2026 واحتمال حدوث نقص في المتاجر في أوروبا وإسبانيا، اختارت شركة آبل حلاً واضحاً بقدر ما هو غير مريح: نقل ملايين الطلبات من ألواح OLED التي تم تخصيصها لشركة BOE لـ سامسونج العرضمنافسها المباشر في سوق الهواتف الذكية، ولكنه في الوقت نفسه شريكها الأكثر موثوقية في مجال الشاشات.
فشلت الجريدة الرسمية للدولة (BOE) مرة أخرى، وقامت شركة آبل بخطوتها مع هاتف آيفون بشاشة OLED.
بحسب مصادر صناعية مختلفة استشهدت بها وسائل الإعلام الآسيوية مثل الكهرباءيتعامل بنك إنجلترا مع هذا الأمر منذ نهاية العام الماضي. إخفاقات في عملية تصنيع رئيسيةلدرجة اضطرارنا إلى إيقاف إنتاج بعض طرازات شاشات هواتف آيفون بشكل كامل.
لا تقتصر المشاكل على لوحات LTPO OLED ليس فقط الجيل الأحدث، المصمم لهاتف iPhone 17 المستقبلي، ولكن أيضًا لوحات LTPS OLED الأبسط المستخدمة في طرازات مثل اي فون 17e وفي الطرازات السابقة التي لا تزال موجودة في الكتالوج، من من آيفون 13 إلى آيفون 16.
الأمر اللافت في هذه القضية هو أن بنك إنجلترا لقد كان يوفر استقراراً نسبياً لبعض الوقت. لا تزال شاشات LTPS الخاصة بهواتف iPhone 15 وiPhone 16 قيد الإنتاج، لذا فإن التوقف الحالي فاجأ الكثيرين في هذا القطاع. وتشير مصادر سلسلة التوريد إلى أن المشكلة ناجمة عن تعديلات أُجريت مؤخراً على خطوط الإنتاج، مما أدى إلى ارتفاع حاد في معدل العيوب.
عملياً، أدى هذا الوضع إلى ازدحام مروري استمر قرابة شهرين في مصانع شركة BOE، مما يؤثر على كل من اللوحات المخصصة لأحدث الطرازات وتلك المخطط لها لأجهزة iPhone التي ستصل في عام 2026. بالنسبة لشركة كانت لديها عقود رئيسية مع Apple مطروحة على الطاولة، فإن التأثير اقتصادي وسمعة.
شركة آبل، التي تعمل عادةً بتخطيط دقيق للغاية لتنسيق عمليات الإطلاق العالمية، وخاصة في الأسواق ذات الأولوية مثل الاتحاد الأوروبي، لم تستطع تحمل إطالة أمد الحصار، فلجأت إلى بديلها الموثوق: زيادة الطلبات على شاشات سامسونج.
تستوعب سامسونج الطلبات المحولة وتعزز ريادتها
عملياً، تعني خطوة شركة آبل أن ما يقرب من نصف الطلبات يتم الآن تحويل الطلبات التي كانت مخصصة سابقًا لشركة BOE إلى شركة سامسونج ديسبلاي. نحن نتحدث عن كميات كبيرة: فقد شحنت BOE حوالي 40 مليون شاشة OLED لأجهزة iPhone في عام 2024، وهو ما يمثل معدلاً يقارب 3 ملايين وحدة شهرياً.
مع تغيير الخطط، اضطرت سامسونج إلى تفعيل خطوط إنتاج إضافية وستستوعب ما بين 1,5 و 3 ملايين لوحة إضافية شهرياً، وفقاً لتقديرات الصناعة. وستكون هذه الوحدات مخصصة لكل من هاتف iPhone 17 القادم وإصداره الاقتصادي 17e بالإضافة إلى الطرازات السابقة التي ستستمر شركة آبل في بيعها في عامي 2025 و2026.
لا شك أن أكبر المستفيدين من هذا التحول هو شركة سامسونج ديسبلاي، التي كانت بالفعل... مورد رائد لشاشات OLED بالنسبة لأجهزة آيفون، وهذا يعزز مكانتها بشكل أكبر. تتميز الشركة الكورية الجنوبية بمعدل أداء (محصول) أعلى من منافسيها، مما يعني عملياً عددًا أقل من الألواح المعيبة وإنتاجًا أكثر استقرارًا.
بالنسبة لشركة آبل، فإن الاعتماد بشكل أكبر على سامسونج يعني افتراض ما يسمى بـ «ضريبة سامسونج"تكلفة أعلى عموماً من تكلفة المصنّعين الآخرين، ولكن يتم تعويضها بأمان الإمداد وجودة المنتج النهائي. ومع ذلك، لا تتوقع مصادر الصناعة أن تؤدي هذه الزيادة في التكلفة إلى..." الزيادات المباشرة في الأسعار في حالة أجهزة الآيفون، على الأقل على المدى القصير؛ سيحدث التعديل بشكل أكبر في هوامش الربح.
في السياق الأوروبي، حيث تتنافس شركة أبل في بيئة تخضع لتنظيم متزايد مع ضغط أكبر على الأسعار وقابلية الإصلاح، فإن ضمان التدفق المستمر للشاشات هو المفتاح للحفاظ على وتيرة عمليات الإطلاق وتوافر قطع الغيار في الخدمات الفنية المعتمدة.
دور هاتف iPhone 17e وهشاشة استراتيجية تعدد البائعين
من أكثر الجوانب حساسية في هذا الوضع هو تأثيره على اي فون 17eالنموذج الذي يُتوقع أن يكون الخيار الأكثر اقتصادية ضمن هذه الفئة. وقد تم تصنيف شركة BOE على أنه المورد الرئيسي لألواح OLED لهذا الجهاز، مع تخصيص أولوية ضمن توزيع الإنتاج.
تركز الشركة الصينية الآن على ضمان إمداد مستقر وبالتحديد بالنسبة لهاتف iPhone 17e، المتوقع وصوله هذا الربيع، إلا أن التجارب السابقة لا تبشر بالخير. فأي انتكاسات أخرى قد تجبر آبل على زيادة طلباتها من سامسونج أو إعادة توزيع أحجام الإنتاج بين شركاء آخرين مثل إل جي ديسبلاي.
لم يقتصر عقد شركة BOE على هاتف iPhone 17e فحسب، بل شمل أيضًا شاشات هواتف iPhone 13 و14 و15 و16 و16e، بالإضافة إلى هاتف iPhone 17 نفسه. أي بعبارة أخرى، نطاق يغطي الطيف بأكمله تقريبًا، بدءًا من الطرازات التي ستستمر في البيع كخيارات بأسعار معقولة وصولًا إلى الإصدارات الجديدة المخطط لها في النصف الثاني من عامي 2025 و2026.
كان توجه شركة آبل نحو الاعتماد على العديد من الشركات المصنعة يهدف تحديداً إلى تقليل الاعتماد على Samsung وتحسين قدرتهم التفاوضية. ومع ذلك، فإن أحداثاً مثل الحدث الحالي تُبرز مدى هشاشة هذا التوازن عندما يفشل أحد الشركاء الرئيسيين في الحفاظ على المستوى المطلوب من الجودة والكمية.
بالنسبة للمستخدمين في إسبانيا وبقية أوروبا، فإن الرسالة الواردة من سلسلة التوريد هي أنه على المدى القصير، لا يُتوقع حدوث مشاكل خطيرة في التوافر، ولكن على المدى المتوسط والطويل قد يميل الكفة أكثر لصالح سامسونج باعتبارها مورداً لا غنى عنه تقريباً لشاشات الآيفون.
براءات الاختراع، والنزاعات القانونية، وسياق بعيد كل البعد عن الصدفة
يتم نقل الطلبات أيضًا في سياق التوتر القانوني الأخير بين شركة سامسونج ديسبلاي وبنك إنجلترااتهمت الشركة المصنعة الكورية الجنوبية الشركة الصينية باستخدام الأسرار التجارية وتقنية AMOLED الحاصلة على براءة اختراع لإنتاج لوحات مخصصة، من بين أمور أخرى، للسوق الأمريكية.
وصلت القضية إلى لجنة التجارة الدولية الأمريكية (ITC)، التي كانت في البداية أيدت أطروحة سامسونج وأوصت بفرض قيود على استيراد منتجات شركة النفط البريطانية لمدة تقارب 15 عامًا. وقد خلق هذا الوضع سيناريو بالغ الحساسية للتوسع الدولي للشركة الصينية.
وأخيراً، توصل الطرفان إلى اتفاق في نهاية عام 2025، وبموجبه التزمت شركة BOE، وفقاً لتسريبات من القطاع، بـ دفع حقوق الملكية لشركة سامسونج لتسوية النزاع. ومع ذلك، فقد لحق الضرر بسمعة شركة BOE كشريك تقني موثوق به، لا سيما في بيئة حساسة مثل بيئة المكونات المتطورة.
أن شركة آبل مضطرة الآن إلى طلبات استرداد الأموال لشركة سامسونج ديسبلاي مباشرة بعد هذا النزاع القانوني، يضيف ذلك طبقة من المفارقة إلى الموقف: المورد الذي رفع دعوى قضائية ضد منافسه بتهمة نسخ التكنولوجيا ينتهي به الأمر، مرة أخرى، ليكون شريان الحياة للحفاظ على جدول إطلاق الآيفون قائماً.
في السوق الأوروبية، حيث تدقق سلطات الاتحاد الأوروبي عن كثب في أي وضع مهيمن محتمل، تثير هذه الأنواع من الاتفاقيات بين شركات التكنولوجيا الكبرى ومصنعي المكونات تساؤلات حول تركيز السلطة في أيدي عدد قليل من الموردينوخاصة في قطاعات بالغة الأهمية مثل شاشات OLED.
التأثير على التسعير والتوافر وخارطة طريق أبل
أحد الأسئلة المهمة هو ما إذا كان هذا التغيير في المورد سينعكس في السعر النهائي لأجهزة آيفون والتي ستصل إلى أوروبا وإسبانيا في السنوات القادمة. في الوقت الحالي، يتفق المحللون على أن أولوية شركة آبل هي ضمان الإمداد والحفاظ على جدول الإصدارات، لذا فإن أي تأثير على التكاليف سيتم استيعابه بشكل أساسي من خلال هوامش الربح.
من خلال الاعتماد بشكل أكبر على لاعب واحد، تفقد شركة آبل بعضًا من القدرة على ممارسة الضغط عند التفاوض على الأسعارلكنها تكتسب استقرارًا في الإنتاج. ويشير بعض المحللين إلى أن شركة آبل قد يقومون بتصنيع شاشات microLED الخاصة بهم لتقليل هذا الاعتماد.
تشير مصادر سلسلة التوريد في الوقت الحالي إلى أن مشاكل بنك إنجلترا لن تكون لها تأثير كبير. تأثير جذري وفوري فيما يتعلق بتوفر الوحدات، استجابت سامسونج بسرعة بتفعيل خطوط إنتاج "طارئة" لسدّ النقص. مع ذلك، إذا استمر الوضع على هذا النحو، فقد يُجبر ذلك شركة آبل على إعادة النظر في توزيع طرازاتها الإقليمية أو تعديل عروضها الترويجية وخصوماتها.
من منظور خارطة طريق التكنولوجيا، تعزز هذه الحلقة فكرة أن الانتقال نحو ألواح LTPO عالية الكفاءة لا تُعدّ هذه العملية سلسة في جميع أجهزة آيفون. فتصنيع هذا النوع من الشاشات على نطاق واسع، بمعدلات تحديث متغيرة واستهلاك طاقة منخفض للغاية، يتطلب دقة صناعية لم يتقنها سوى عدد قليل من الموردين باستمرار.
بالنسبة للمصنعين الأوروبيين الذين يعتمدون بشكل غير مباشر على هذه السلسلة (على سبيل المثال، في قطاعات الملحقات أو الإصلاحات أو التوزيع)، فإن العامل المهم هو أن جهاز iPhone يحافظ على معدل إصدار متوقعهذا شيء يبدو أن شركة آبل مستعدة للدفاع عنه في الوقت الحالي من خلال الاعتماد بشكل أكبر على سامسونج، حتى لو كان ذلك يعني التخلي جزئياً عن استراتيجية تنويع الموردين الخاصة بها.
كل هذه الأنشطة التي تجري خلف الكواليس تخلق صورة غريبة: فشركة آبل، على الرغم من سمعتها بالسيطرة المطلقة على الخدمات اللوجستية، لا تزال عرضة لأخطاء شركائها؛ وتشهد الجريدة الرسمية لإسبانيا ضياع عقود رئيسية بعد سلسلة من... مشاكل تقنية وعقبات قانونيةوشاشة سامسونج التي، وسط التقاضي والاتفاقيات، انتهى بها الأمر إلى ترسيخ نفسها كقطعة أساسية من أحجية OLED الخاصة بهاتف iPhone، وكذلك للأجهزة التي سنراها في نهاية المطاف على رفوف المتاجر في إسبانيا وبقية أوروبا.
