تستعد شركة آبل لإحداث تغيير جذري في كيفية استخدامنا للتطبيقات على أجهزة آيفون وآيباد. ابتداءً من شهر مارس، ستبدأ الشركة في طرح... نظام يوفر مساحة إعلانية أكبر ضمن نتائج بحث متجر التطبيقاتسيؤدي هذا إلى جعل الإعلانات أكثر وضوحًا عند البحث عن تطبيقات جديدة.
يُعد هذا التغيير جزءًا من استراتيجية تعزيز خدمات شركة آبل وأعمالها الإعلانيةهذا مجال سريع النمو يُدرّ مليارات الدولارات سنوياً. سيتم إطلاق الخدمة أولاً في المملكة المتحدة واليابان، لكن الشركة تخطط لتوسيع نطاقها سريعاً لتشمل باقي أسواقها، بما فيها أوروبا، خلال شهر مارس نفسه.
المزيد من الإعلانات ضمن نتائج بحث متجر التطبيقات
حتى الآن، عندما يبحث شخص ما عن تطبيق في المتجر، كان من الشائع أن يرى إعلان واحد في أعلى قائمة النتائجيتم تصنيف المحتوى بوضوح على أنه محتوى دعائي، ثم تظهر قائمة بالتطبيقات مرتبة ترتيبًا طبيعيًا. هذا الهيكل على وشك التغيير بشكل كبير.
بداية مسيرة 3ستقوم شركة آبل بتفعيل طراز جديد سيتم فيه تمكين الميزات التالية: مواضع إعلانية متعددة ضمن صفحة النتائجهذا يعني أن الإعلانات لن تقتصر بعد الآن على الموضع الأول، بل يمكن أن تظهر مختلطة مع التطبيقات التي يتم عرضها بشكل طبيعي أثناء تصفح المستخدم للشاشة.
عملياً، سيكون هذا أكثر وضوحاً في عمليات بحث عامة ذات منافسة عاليةستوفر فئات مثل "الألعاب" و"الصور" و"الإنتاجية" فرصًا أكبر للمطورين للدفع مقابل زيادة ظهور تطبيقاتهم. فبدلاً من إعلان واحد في الأعلى، سنرى عدة إعلانات ممولة موزعة في أنحاء الصفحة.
أكدت شركة آبل أن نتائج البحث مع مواضع إعلانية متعددة ستتوفر هذه الميزات على أجهزة iPhone التي تعمل بنظام iOS 16.2 وأجهزة iPad التي تعمل بنظام iPadOS 16.2 والإصدارات الأحدث. بمعنى آخر، للاستفادة من هذه التغييرات، ستحتاج إلى تحديث جهازك إلى إصدار حديث نسبيًا من نظام التشغيل.
بالنسبة للمستخدمين الأوروبيين، سيتم طرح الخدمة بعد الإطلاق الأولي في المملكة المتحدة واليابان. وقد أشارت الشركة إلى أن الإطلاق سيتم توسيع نطاق ذلك ليشمل باقي أسواق إعلانات آبل طوال شهر مارس.لذلك، من المتوقع أن يبدأ تطبيق النظام الجديد في إسبانيا ودول الاتحاد الأوروبي الأخرى في غضون أسابيع.
هكذا سيعمل نظام إعلانات المطورين الجديد
من وجهة نظر المعلنين، تتبنى آبل نهجاً متحفظاً إلى حد ما. تبقى حملات البحث الحالية في متجر التطبيقات دون تغيير. ستظهر تلقائيًا في المزيد من المواضع ضمن النتائج، دون أن يضطر المطورون إلى إنشاء تكوينات محددة أو أنواع جديدة من الإعلانات.
ومن التفاصيل الرئيسية أن المعلنين لن يتمكنوا من تقديم عروض أسعار لموقع محدد في القائمة.لن يكون من الممكن تحديد ما إذا كان يجب أن يظهر الإعلان دائمًا في الأعلى، أو في منتصف الصفحة، أو في الأسفل: ستحدد خوارزمية Apple مكان عرض كل إعلان في كل عملية بحث.
ستأخذ هذه الخوارزمية في الاعتبار عوامل مثل قيمة العرض، ومدى صلة التطبيق بمصطلح البحث، و تاريخ أداء الحملات الانتخابية وغيرها من المعايير الداخلية. والهدف المعلن هو توزيع الظهور بشكل ديناميكي، بحيث لا تحتكر التطبيقات نفسها دائماً أعلى المناصب المدفوعة.
تحاول هذه الطريقة في إدارة المواقع منع عدد قليل من الجهات الفاعلة ذات الميزانيات الضخمة، على الأقل نظرياً. احتكار دائم للمراكز الأولى في متجر التطبيقاتبما أنه لا يوجد مزاد مباشر للمساحات الثابتة، يحاول النظام تعديل ما يتم عرضه بناءً على سياق كل عملية بحث وسلوك المستخدمين.
وتؤكد آبل أيضاً أن جميع مساحات الدفع ستكون تم تحديدها بوضوح على أنها إعلانات صُممت الآلية بحيث تحترم، قدر الإمكان، نية المستخدم في البحث. فإذا بحث شخص ما، على سبيل المثال، عن تطبيق وصفات طعام، ينبغي للنظام إعطاء الأولوية للإعلانات المتعلقة بالطبخ أو الطعام على التطبيقات غير ذات الصلة تمامًا.
زيادة ظهور الإعلانات في علامة التبويب "اليوم" وقوائم التطبيقات
لا تقتصر حملة الإعلانات على نتائج البحث فقط. ستواصل آبل الاستفادة من مساحات إعلانية أخرى داخل المتجر تستخدمها بالفعل منذ فترة، مثل... علامة التبويب "اليوم" والاقتراحات الموجودة في نهاية علامات تبويب التطبيقوالتي تُعد أيضاً جزءاً من برنامجهم الإعلاني.
في تبويب "اليوم"، الذي يعرض توصيات وقصصًا ومجموعات تطبيقات منتقاة بعناية من قبل فريق التحرير، تُدمج الإعلانات في تصميم الصفحة العام، ولكنها تُصنّف على أنها محتوى دعائي. ونظرًا لتوسع شركة آبل في مجال الإعلانات، فمن المنطقي افتراض أن ستكتسب هذه الصيغ أهمية تدريجية. في جميع الأسواق.
ستبقى الإعلانات المعروضة كما هي. فيما يلي وصف كل تطبيقيتخذ هذا شكل اقتراحات لتطبيقات أخرى ذات صلة. وقد أصبح هذا المجال ذا أهمية خاصة للمطورين الذين يسعون إلى زيادة عدد التنزيلات عندما يكون المستخدم بصدد مقارنة الخيارات ضمن نفس الفئة.
بالإضافة إلى ذلك، ستواصل الشركة عرض الإعلانات في قائمة مقترحة من علامة تبويب البحثيظهر هذا حتى قبل أن يبدأ المستخدم بكتابة استعلام. وبهذه الطريقة، تغطي تجربة المستخدم التجارية تقريبًا كامل رحلة المستخدم داخل متجر التطبيقات، بدءًا من فتح قسم البحث وحتى عرض تفاصيل التطبيق.
بإضافة كل نقاط الاتصال هذه - علامة التبويب "اليوم"، والاقتراحات في البحث، وقوائم المنتجات، ونتائج البحث - فإن وجود الإعلانات في متجر Apple سيكون الأمر أكثر ثباتاً ووضوحاً مما كان عليه في المراحل السابقة.ومع ذلك، تصر الشركة على أن التصميم سيظل بسيطاً نسبياً.
ما يمكن أن يتوقعه المستخدمون: المزيد من الإعلانات، ونفس المتجر... على الأقل نظرياً.
بالنسبة للمستخدم العادي، سيكون التغيير الرئيسي هو أنه عند إجراء عملية بحث، سيتعين عليها المرور بمزيد من النتائج المدفوعة قبل الوصول إلى التطبيقات العضويةفي الاستعلامات المحددة للغاية، قد يكون الأمر بالكاد ملحوظًا، ولكن في عمليات البحث المفتوحة أو العامة، قد تشغل التطبيقات المدفوعة جزءًا من الشاشة المرئية الأولى.
قد يُولّد هذا التحول بعض الشعور بتشبع الإعلانات كان هذا واضحًا لمن لاحظوا بالفعل أن متجر التطبيقات أصبح أكثر تجارية مع مرور الوقت. بدأ المتجر كمنصة عرض نظيفة نسبيًا، حيث كانت الملاءمة العضوية هي الأهم، وكل طبقة جديدة من الإعلانات تساهم في إضعاف فكرة المتجر المحايد.
يجب علينا أيضاً أن نأخذ في الاعتبار التأثير المحتمل على المستخدمون ذوو الخبرة التقنية الأقل أو كبار السنقد يقع المستخدمون في حيرة من أمرهم ويحملون تطبيقًا دعائيًا ظنًا منهم أنه أفضل توصيات آبل، لمجرد ظهوره بشكل بارز. ورغم أن الإعلانات تحمل علامات توضح ذلك، إلا أن البعض لا ينتبه لهذه التفاصيل.
من جانبها، تؤكد شركة آبل أنها لا تريد تحويل متجر التطبيقات إلى صفحة مليئة بالإعلانات، ولكن دمج الإعلانات بطريقة سرية نسبياًمع الحفاظ على تجربة تصفح مألوفة، سيلاحظ المستخدمون الدائمون للمتجر أن المحتوى الترويجي يظهر بشكل متكرر أثناء بحثهم عن تطبيقات جديدة واكتشافها.
بالنسبة للمستخدمين الأوروبيين، ستحدث هذه الزيادة في الإعلانات في سياق حيث أصبحت لوائح تنظيم المنصات الرقمية الكبيرة أكثر صرامة بشكل متزايد.قد تكتسب النظرة العامة والنقاش المحتمل حول مدى إعطاء المتجر الأولوية للنتائج المدفوعة على النتائج العضوية أهمية في الأشهر المقبلة.
المزايا والمخاطر التي تواجه المطورين في إسبانيا وأوروبا
من وجهة نظر مطوري التطبيقات، لهذه الخطوة وجهان. فمن جهة، تتيح فرصة مثيرة للاهتمام للاستوديوهات الصغيرة والمتوسطة الحجم العاملة في أسواق مشبعة كالسوق الأوروبية: نظراً لوجود مساحة أكبر لعرض الإعلانات ضمن قائمة النتائجلم يعد الأمر كله يعتمد على تأمين المنصب الوحيد المدعوم في القمة.
من الناحية النظرية، يمكن أن يساعد هذا في يتم توزيع تكاليف النقرة الواحدة على مواقع أكثر.إذا انخفض الضغط على المركز الأول، فقد يتحول جزء من الاستثمار نحو المواقع الوسيطة التي، على الرغم من أنها ليست مرئية بنفس القدر، إلا أنها مربحة لبعض القطاعات المتخصصة أو شرائح المستخدمين.
من ناحية أخرى، يعزز توسع مساحات الإعلان الشعور بأن يُعد الإعلان المدفوع ضروريًا تقريبًا لزيادة عدد التنزيلاتقد تضطر المشاريع التي اعتمدت بشكل أساسي على التموضع العضوي حتى الآن إلى تخصيص المزيد من الميزانية لحملات البحث إذا أرادت الحفاظ على مستوى ظهورها في متجر التطبيقات الأوروبي.
في السياق التنظيمي للاتحاد الأوروبي، حيث تخضع ممارسات شركات التكنولوجيا الكبرى لتدقيق خاص، سيكون من المهم مراقبة ذلك عن كثب. كيفية تحقيق التوازن بين نتائج البحث المدفوعة والنتائج العضويةإذا اعتُبرت كمية الإعلانات مفرطة، فلن يكون من المستغرب أن يقوم المنظمون بدراسة تأثيرها على المنافسة والشفافية بالنسبة للمستخدم بالتفصيل.
بالنسبة للمطورين في إسبانيا وبقية أوروبا، يكمن المفتاح في تكييف استراتيجية اكتساب المستخدمين الخاصة بهم، مع دمج تحسين محركات البحث العضوي (ASO) بشكل أفضل مع حملات بحث أكثر استهدافًا وكفاءة، والاستفادة من المواقع الجديدة المتاحة دون الاعتماد بشكل حصري على العنوان.
دفعة أخرى لاستراتيجية أبل الإعلانية
يمثل برنامج إعلانات البحث في متجر التطبيقات بالفعل جزءًا مهمًا للغاية من قسم الإعلانات ضمن أعمال خدمات أبليقدر العديد من المحللين أن الحملات من هذا النوع تدر عدة مليارات من الدولارات سنوياً، وترغب الشركة في مواصلة زيادة هذا الرقم دون نقل الإعلانات المتطفلة إلى خدمات أخرى في نظامها البيئي.
بالمقارنة بما حدث في مجالات أخرى، مثل محرك بحث جوجل، فإن هذه الخطوة ليست مفاجئة بشكل خاص. فجوجل تفعل ذلك منذ سنوات. زيادة عدد مواضع الإعلانات ودمجها بشكل متزايد في نتائجهاويبدو أن شركة آبل ترغب في تطبيق منطق مماثل داخل متجر التطبيقات الخاص بها.
السؤال الأهم هو ما إذا كانت الشركة ستتمكن من الحفاظ على توازن معقول بين تحقيق الربح وتجربة المستخدمإذا انتهى الأمر بالإعلانات إلى شغل مساحة كبيرة جدًا، فقد يشعر بعض المستخدمين أن متجر التطبيقات قد تحول من كونه مساحة اكتشاف محايدة نسبيًا إلى معرض يهيمن عليه من يدفع أكثر.
أما إذا تمت إدارة الزيادة في الإعلانات بحكمة، فمن المحتمل أن معظم الناس سيفعلون ذلك ببساطة اعتد على رؤية المزيد من ملصقات "الإعلانات". لن يُغيّر المستخدمون في حياتهم اليومية طريقة بحثهم عن التطبيقات بشكل جذري. على أي حال، سيكون متجر التطبيقات الذي سيُتاح لنا ابتداءً من شهر مارس مختلفًا بعض الشيء عن المتجر الذي نعرفه اليوم.
مع طرح إعلانات متعددة في نتائج البحث، وتعزيز التنسيقات في علامة تبويب برنامج Today Show وعلى صفحات المنتجات، والتوسع التدريجي ليشمل جميع أسواق إعلانات Apple، بما في ذلك أوروبا، يتجه متجر التطبيقات نحو نموذج يعتمد بشكل أكبر على الإعلانات، حيث سيتعين على المطورين والمستخدمين إيجاد نقطة التوازن الخاصة بهم بين الوضوح والراحة والشفافية.
