La يستعد حفل توزيع جوائز الأوسكار للتخلي نهائياً عن البث التلفزيوني التقليدي. والانتقال إلى بيئة رقمية بالكامل، كما هو موضح بالفعل من خلال إعلان أبل لحفل توزيع جوائز الأوسكارابتداءً من عام 2029 فصاعدًا، ستكون جوائز هوليوود الأكثر شهرة متاحة للمشاهدة مباشرة على موقع يوتيوب فقط، وهي خطوة تكسر عقودًا من البث على قنوات مجانية مثل ABC وتتوافق تمامًا مع الطريقة الحالية لاستهلاك المحتوى في جميع أنحاء العالم.
سيُحدث هذا التحول الاستراتيجي تغييراً جذرياً في كيفية متابعة الناس لليلة الكبيرة في عالم السينما، وخاصة بالنسبة للجماهير في أوروبا وإسبانيابينما كان البث يعتمد حتى الآن على عقود محددة مع شبكات التلفزيون ومنصات البث المدفوع، فإن المرحلة الجديدة ستتيح مشاهدة الحفل وجميع المحتويات ذات الصلة دون أي قيود جغرافية، كل ما يلزم هو الاتصال بالإنترنت وموقع يوتيوب.
اتفاقية عالمية تغير شاشتها ونموذجها
La أكاديمية فنون وعلوم الصور المتحركة وقّعت شركة أمازون اتفاقية دولية مع يوتيوب تجعل المنصة المقر الرسمي لحفل توزيع جوائز الأوسكار بين عامي 2029 و2033، مع إمكانية التمديد. يبدأ العقد مع حفل توزيع جوائز الأوسكار الـ101، ويعني أنه لمدة خمس سنوات على الأقل، سيكون البث المباشر حصرياً ومجانياً في جميع أنحاء العالم. عبر القناة الرسمية للأكاديمية.
حتى عام 2028، السلسلة ايه بي سي ستواصل القناة بث الحفل في الولايات المتحدة، بما في ذلك النسخة المئوية. وسيمثل هذا الحفل المئوي نهاية علاقة دامت قرابة نصف قرن بين جوائز الأوسكار والتلفزيون الأمريكي. ومنذ ذلك الحين، ستنتقل السيطرة بالكامل إلى جوجل، مالكة يوتيوبوالتي ستتولى إدارة كل من البث المباشر والتوزيع الدولي.
لا يقتصر هذا التغيير على الحفل الرئيسي فحسب، بل ينص الاتفاق على ما يلي: جميع المحطات الرئيسية في جدول أعمال الأكاديمية يتم دمجها في النظام البيئي لـ YouTube: بدءًا من الإعلان عن الترشيحات وحتى جوائز الحكام، بما في ذلك السجادة الحمراء، وغداء المرشحين، وجوائز العلوم والتكنولوجيا، والبرامج الخاصة التي يتم إنتاجها على مدار العام.
وبهذه الطريقة، ترغب الأكاديمية في تجاوز نموذج "ليلة واحدة في السنة" وتحويل وجودها على يوتيوب إلى قناة مرجعية دائمة لعشاق الأفلام والطلاب والمهنيينبمحتوى متكرر يُبقي الحوار حياً حتى بعد انتهاء الحفل.
من هيمنة ABC إلى السيطرة على البث المباشر
ينهي قرار الانتقال إلى يوتيوب واحدة من أطول الشراكات بين حدث ثقافي وشبكة تلفزيونية. شركة ABC، المملوكة لشركة والت ديزنيلقد كانت في الأساس "موطن جوائز الأوسكار" منذ أوائل الستينيات، مع حقوق بث شبه متواصلة منذ عام 1961 وهيمنة مطلقة منذ منتصف السبعينيات.
لكن في السنوات الأخيرة، بدأ النموذج التقليدي يُظهر علامات الإرهاق. فقد انخفضت أعداد مشاهدي التلفزيون التقليدي بشكل حاد، لتصل إلى أدنى مستوى لها على الإطلاق في عام 2021، حيث بلغت حوالي عشرة ملايين مشاهد في الولايات المتحدةهذا الرقم يختلف تماماً عن أكثر من 50 مليون مشاهد اجتذبتهم الحفلة في أواخر التسعينيات. ورغم أن النسخ الأخيرة شهدت انتعاشاً طفيفاً، حيث وصلت إلى حوالي 18-19 مليون مشاهد، إلا أن الاتجاه العام ظل تنازلياً.
في غضون ذلك، قامت منصات مثل يوتيوب بتوحيد قاعدة مستخدمين نشطة تضم حوالي ملياري شخص على مستوى العالم، مع تزايد الحضور على أجهزة التلفزيون المتصلة بالإنترنت والأجهزة المحمولة. بالنسبة للأكاديمية، فإن التمسك بمنطق وقت الذروة التقليدي يشكل خطر الانفصال عن الأجيال الجديدة، الأكثر اعتيادًا على استهلاك المحتوى المتدفق والمحتوى حسب الطلب.
يُرسّخ الانتقال إلى يوتيوب مكانة حفل توزيع جوائز الأوسكار كـ أول جائزة أمريكية كبرى (من بين جوائز الأوسكار، والجرامي، والإيمي، والتوني) تتخلى تمامًا عن البث التلفزيوني كمنصة رئيسية لهاإنها سابقة قوية في هذا القطاع، والتي ستراقبها عن كثب منظمات أخرى وسلاسل متاجر عامة كبيرة.
ما سيتمكن الجمهور من رؤيته: أكثر بكثير مما كان عليه الحال في ليلة الحفل.
يتجاوز التحالف بين الأكاديمية ويوتيوب مجرد نقل الحقوق. الهدف المعلن هو بناء منظومة المحتوى المحيطة بحفل توزيع جوائز الأوسكار يمكن الوصول إليها على مدار السنة ومن أي مكان في العالم تقريباً، دون الحاجة إلى الاشتراك في باقات التلفزيون المدفوع أو الاعتماد على جداول زمنية ثابتة.
يتضمن المحتوى المخطط له ما يلي: حفل كامل مباشرالسجادة الحمراء التقليدية مع المقابلات ووصول الضيوف، وتغطية حفل حكام الولايات (الحفل الرسمي الذي يلي الحفل الكبير) وبث الأحداث الداخلية التي بالكاد وصلت إلى الجمهور حتى الآن، مثل الجوائز العلمية والتقنية أو بعض الاجتماعات مع أعضاء الأكاديمية.
سيتم استخدام قناة الأوسكار الرسمية على يوتيوب أيضاً لاستضافة الحفل مقابلات معمقة، وبودكاست، ومواد تعليمية حول اللغة السمعية البصرية، وفيديوهات عن تاريخ السينماالهدف هو أن تصبح المنصة أرشيفًا حيًا، حيث تتعايش البثوث المباشرة مع المحتوى المصمم ليتم الرجوع إليه في أي وقت.
بالإضافة إلى ذلك، ستتعاون منصة جوجل للفنون والثقافة في... رقمنة ونشر المواد من الأرشيف التاريخي للأكاديمية ومتحف الأكاديمية في لوس أنجلوس. ويشمل ذلك الوثائق والأشياء والأزياء والرسومات التخطيطية وغيرها من العناصر التي تشكل جزءًا من إرث الفن السابع، والتي ستصبح متاحة عبر الإنترنت من خلال تجارب تفاعلية.
بث عالمي مجاني، مع ترجمة مكتوبة ولغة متعددة
أحد العناصر الأساسية للاتفاقية هو أن يتم بث حفل توزيع جوائز الأوسكار على موقع يوتيوب مجاني ومتاح في جميع أنحاء العالمسيتمكن أي مستخدم قادر على الاتصال بالمنصة من متابعة الحفل مباشرة، دون الحاجة إلى اشتراك محدد، باستثناء الخدمات المدفوعة التكميلية مثل YouTube TV في الولايات المتحدة.
أكدت الأكاديمية ويوتيوب أن البث سيتضمن مسارات صوتية متعددة وأنظمة ترجمة بلغات مختلفةسيسمح هذا بتكييف التجربة مع مناطق متنوعة للغاية، من أمريكا اللاتينية إلى أوروبا أو أفريقيا أو آسيا، دون الاعتماد بشكل حصري على الدبلجة أو التعليق المقدم من الشبكات المحلية.
في الأسواق التي كان فيها البث تقليديًا غير منتظم أو مقتصرًا على قنوات متخصصة، فإن إمكانية الوصول المباشر عبر الإنترنت فهو يزيل العديد من الحواجز التي تفرضها خدمات التلفزيون عبر الكابل أو الأقمار الصناعية.كما يفتح ذلك الباب أمام مجتمعات محبي الأفلام والنقاد والمبدعين لإنتاج تغطيتهم وتحليلاتهم ومحتواهم المشتق الموازي حول القناة الرسمية.
بالنسبة للجمهور الأصغر سنًا، المعتاد على التنقل بين الهواتف المحمولة والأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر وأجهزة التلفزيون الذكية، فإن الانتقال إلى يوتيوب يعني تكيف طبيعي مع عاداتهم الاستهلاكية، حيث ستتعايش البثوث المباشرة والمقاطع المعدلة والملخصات وردود الفعل على وسائل التواصل الاجتماعي في الوقت الفعلي.
تأثير مباشر في أوروبا وعلى المشاهدين الإسبان
في حالة أوروبا وإسبانياسيكون لتغيير المنصة آثار محددة للغاية. حتى الآن، كانت مشاهدة حفل توزيع جوائز الأوسكار تعتمد على اتفاقيات محددة بين الأكاديمية ومحطات البث المحلية، مما يعني أحيانًا أن الحفل كان متاحًا فقط على قنوات تلفزيونية مدفوعة معينة أو في أوقات غير مناسبة، مع خيارات محدودة لمشاهدة البث الرسمي لاحقًا.
مع هذه المرحلة الجديدة، سيتمكن أي مشاهد إسباني لديه إمكانية الوصول إلى يوتيوب من اتصل مباشرة بقناة الأكاديمية وتابع الحفل مباشرة.مع ترجمة مكتوبة، وربما مسارات صوتية معدلة. هذا يُسهّل الوصول بشكل كبير ويُوحّد التجربة مع بقية العالم.
تتماشى هذه الخطوة مع توجهات جوائز ومهرجانات أخرى في أوروبا بدأت بتعزيز حضورها الرقمي. وتُجري حفلات محلية، مثل جوائز غويا والعديد من الاحتفالات الإقليمية، تجارب متزايدة في هذا المجال. البث على المنصات الإلكترونية ووسائل التواصل الاجتماعي للوصول إلى جمهور يستهلك برامج تلفزيونية أقل تقليدية.
بالنسبة للمجتمع المهني وللجماهير الذين يتابعون موسم الجوائز من إسبانيا عن كثب، فإن توفر البث الرسمي على يوتيوب سيسهل أيضاً الوصول إلى الخطابات الكاملة والعروض الموسيقية وحلقات النقاش والمواد التكميلية دون الاعتماد على المحطات المحلية التي تقرر أي المقاطع يتم بثها.
التزام بتجديد الجمهور وتعزيز نطاق الوصول
كان التراجع التدريجي في أعداد مشاهدي التلفزيون أحد العوامل الدافعة لهذا التغيير. على الرغم من أن حفل توزيع جوائز الأوسكار شهد زيادات طفيفة في نسب المشاهدة في السنوات الأخيرة، لا تزال الأرقام بعيدة عن أعلى مستوياتها التاريخية ولم تعد كافية لتبرير التكاليف الباهظة المرتبطة بالبث المجاني التقليدي بمفردها.
لا تهدف الأكاديمية من خلال الانتقال إلى يوتيوب إلى الحد من فقدان أهميتها فحسب، بل تهدف أيضاً إلى إعادة تعريف كيفية قياس نجاح الحفلإلى جانب البيانات المحددة المتعلقة بالأسر المتصلة بالإنترنت في الولايات المتحدة، سيتحول الاهتمام نحو المقاييس العالمية: إجمالي المشاهدات، ودقائق المشاهدة، والتفاعل في الوقت الفعلي، والتتبع في مختلف الأسواق.
من خلال وضع الحفل على منصة تتعايش فيها مقاطع الفيديو الموسيقية، وصناع المحتوى، ونقاد الأفلام، والعروض الحية من جميع الأنواع، تضع جوائز الأوسكار نفسها في بيئة حيث يُعد اكتشاف المحتوى والمحادثات الاجتماعية أمراً مستمراً.وهذا من شأنه أن يساعد في جذب المشاهدين الذين قد لا يشاهدون الحفل بأكمله الذي يستمر ثلاث ساعات، ولكنهم يفضلون مقاطع محددة أو خطابات انتشرت على نطاق واسع أو أبرز اللحظات.
في الوقت نفسه، تتيح إمكانية تقسيم الجماهير وتقديم إشارات مختلفة أو تعليقات بديلة مساحة لـ صيغ أكثر مرونة وتشاركيةمن المحادثات المباشرة إلى التصويت، والتجارب التفاعلية، أو التغطية الموازية التي تركز على مجالات محددة داخل عالم السينما.
ردود الفعل والشكوك ورمزية التغيير
ومن الأكاديمية، شخصيات مثل المدير التنفيذي بيل كرامر والرئيس لينيت هاويل تايلور لقد قدموا الاتفاقية مع يوتيوب على أنها "تحالف استراتيجي عالمي" مصمم لتوسيع النطاق الدولي للجوائز ولتسهيل وصول أي شخص مهتم بالسينما إلى الحفل ومحتواه المرتبط به.
نيابة عن يوتيوب، الرئيس التنفيذي نيل موهان وأكدت على الأهمية الثقافية لجوائز الأوسكار، وجادلت بأن المنصة يمكن أن تكون بمثابة منصة عرض مميزة للأجيال الجديدة من صناع الأفلام والمشاهدين، حيث تجمع بين تقاليد الجائزة والأدوات الرقمية للمشاركة والتوزيع.
إلا أن هذه الخطوة أثارت أيضاً بعض الشكوك بين أولئك الذين يقدرون... التجربة الجماعية لمشاهدة حفل توزيع جوائز الأوسكار على التلفزيون كطقسٍ مشترك في البيوت والتجمعات مع الأصدقاء. السؤال هو ما إذا كان يوتيوب سيتمكن من إعادة إنتاج ذلك الشعور بحدث عالمي متزامن، أم أن التجزئة المتأصلة في البيئة الرقمية ستُضعف بعضًا من تلك الطقوس.
تؤكد الأكاديمية أن التغيير لا يهدف إلى قطع صلة الجائزة بإرثها، بل إلى نقلها إلى فضاء يسمح لها بمواصلة النمو. ويكمن التحدي في إيجاد التوازن بين الطابع الكلاسيكي للحفل و... إمكانيات التنسيق التي توفرها منصة رقمية أصليةدون فقدان الطابع الاحتفالي والجماعي الذي أعطى هوية ليلة الأوسكار لما يقرب من قرن من الزمان.
ومع ذلك، يضع الاتفاق الجوائز في صميم... تجربة واسعة النطاق حول كيفية تكيف الأحداث الثقافية الكبرى مع مشهد يهيمن عليه البث المباشر، والشاشات المتعددة، والجمهور العالمي الذي يريد اختيار كيف ومتى ومن أين يتابع الاحتفال الكبير بالسينما.
ما يبدأ في عام 2029 هو فصل جديد لجوائز الأوسكار: سيستمر الحفل في تتويج أبرز الأفلام والمهنيين لهذا العام، لكنه سيفعل ذلك في بيئة حيث إمكانية الوصول العالمي، والبث المجاني، وإمداد مستمر بالمحتوى على يوتيوب سيحلون محل النموذج القديم المتمثل في موعد واحد أمام التلفزيون، مع تأثير واضح بشكل خاص لأولئك الذين يتابعون السينما من إسبانيا وأوروبا وبقية العالم.