قبل حالة عدم اليقين الناجمة عن الحرب التجارية الحالية بين الولايات المتحدة والصينوتحتل شركة أبل مركز الاهتمام بسبب التأثير المحتمل الذي يمكن أن تخلفه زيادة الرسوم الجمركية على أسعار منتجاتها. تيم كوك، الرئيس التنفيذي للشركة، وقد اعترف علنًا وتتوقع شركة أبحاث السوق "آبل" زيادة تصل إلى 900 مليون دولار في تكاليف الشركة في الربع الحالي وحده، وهو رقم يوضح حجم التأثير الذي تخلفه سياسة التجارة التي تنتهجها إدارة الولايات المتحدة على عملاق التكنولوجيا. اضطرت شركة أبل نفسها إلى إعادة تنظيم لوجستياتها، حتى أنها استأجرت طائرات لملء المستودعات في الولايات المتحدة قبل دخول التعريفات الجمركية الجديدة حيز التنفيذ.
تأثير الرسوم الجمركية ورد فعل شركة أبل
أكد تيم كوك خلال مكالمة الأرباح الأخيرة أن كان التأثير المباشر للرسوم الجمركية في هذا الربع محدودًاعلى الرغم من أن الشركة تقدر هذه التكلفة الإضافية بـ 900 مليون دولار. ويؤكد الرئيس التنفيذي أن وقد يرتفع هذا التقدير في النصف الثاني من العاملأن الوضع متقلب للغاية وسيعتمد على القرارات السياسية المستقبلية. وأشارت الشركة في مذكرة نتائجها إلى أن الحرب التجارية والنزاعات الدولية الأخرى وأصبحت الآن تشكل مخاطر بارزة تهدد استقرارها في المستقبل.
من حيث المبيعات، أبل قام بالتسجيل إيرادات بقيمة 95.359 مليار دولار في الربع الثاني من عام 2025، وهو ما يمثل زيادة قدرها 5% مقارنة بالعام السابق. وارتفع صافي الربح أيضًا ليصل إلى 24.780 مليار يورو. ويواصل آيفون قيادة المبيعات، على الرغم من أن خدمات مثل App Store وApple Music وiCloud وصلت إلى مستويات قياسية في الميزانية العمومية.
تنويع التصنيع لتجنب الرسوم الجمركية
في مواجهة مثل هذا السيناريو غير المؤكد، كانت استراتيجية شركة Apple هي تقليل الاعتماد على الإنتاج في الصين تدريجيًا. ونقلت الشركة جزءًا كبيرًا من تصنيعها، وخاصةً هواتف آيفون، إلى الهند والأجهزة الأخرى إلى فيتنام. في اللحظة، 50% من هواتف آيفون الموجهة للسوق الأمريكية يتم شحنها الآن من الهند.في حين يتم تجميع جزء كبير من أجهزة iPad وأجهزة Mac والملحقات في فيتنام. بهذه الطريقة، تخفف شركة أبل من وطأة الرسوم الجمركية القاسية المفروضة على المنتجات القادمة من الصين.
وبحسب المحللين، على الرغم من أن الهند تطبق أيضًا تعريفات جمركية معينة على الصادرات إلى الولايات المتحدة، أقل بكثير من تلك التي فرضتها الصين. وقد سمح هذا للشركة الكاليفورنية بالحفاظ على وتيرة العرض وتجنب، في الوقت الحالي، زيادات كبيرة في الأسعار بالنسبة للمستهلكين.
ومع ذلك، فإن نقل الإنتاج له تحدياته الخاصة: الاستثمارات في الهند تبلغ ملايين الدولارات ويظل تحقيق الاكتفاء الذاتي خارج الصين هدفاً معلقاً، وهو ما يتطلب سنوات من العمل الإضافي والاستثمارات الكبيرة في البنية الأساسية وتدريب الموظفين.
العواقب على أسعار هواتف آيفون الجديدة
خبراء القطاع المالي، مثل أولئك من مورجان ستانلي وجيه بي مورجان، ويتوقعون أن تشهد طرازات آيفون 17 زيادة في الأسعار بنحو 10%. بسبب التكاليف الإضافية المرتبطة بإعادة هيكلة الإنتاج والتعريفات الجمركية. وبالتالي، فإن السعر الأساسي للآيفون القادم قد يكون حوالي 880 دولاراً في السوق الأميركية، مقارنة بـ 799 دولاراً للطرازات الحالية. ومع ذلك، قد تحاول شركة أبل تعويض هذه الزيادة من خلال خفض هامش ربحها في بعض البلدان أو حتى تقاسم التكاليف الإضافية مع مورديها.
وقد أكد تيم كوك ذلك:
من الواضح أننا منخرطون بشكل كبير في مفاوضات التعريفات الجمركية. نحن نؤمن بالمشاركة وسنستمر في ذلك. أما بالنسبة للتسعير، فليس لدينا ما نعلنه اليوم. سأقول فقط أن فريق العمليات قام بعمل لا يصدق في تحسين سلسلة توريد المخزون، ومن الواضح أننا سنستمر في القيام بذلك قدر الإمكان.
وتشمل الصيغ الأخرى للتخفيف من التأثير ما يلي: توفر سعة تخزين أقل في الطرز الأساسية أو عن طريق تعديل النطاق، وإيقاف بعض الأجهزة الأقل ربحية. ومن ناحية أخرى، قد تقوم الشركة بتمرير جزء من الزيادة في الأسعار إلى أسواق أخرى حيث يكون تأثير التعريفات أقل أو غير موجود.
أهمية الخدمات في الميزانية العمومية لشركة Apple
في حين لا تزال حالة عدم اليقين بشأن الأسعار وتكاليف الإنتاج قائمة، لقد نجح قطاع الخدمات في تحقيق التوازن. وتمثل الإيرادات الناتجة عن App Store وiCloud وApple Pay وApple Music وغيرها من المنصات الآن 27% من إجمالي إيرادات Apple، مع هوامش ربح تبلغ 75%، وهي أعلى بكثير من تلك الناتجة عن المنتجات المادية. ولا تتأثر هذه الخدمات بالتعريفات الجمركية، وقد عملت حتى الآن كحاجز ضد تقلبات سوق الأجهزة.
عدد الاشتراكات المدفوعة يتجاوز المليارويساهم النمو في الخدمات الرقمية في تعزيز المركز المالي للشركة. وفي الواقع، وللمرة الأولى، انخفضت حصة الآيفون من إجمالي إيرادات أبل إلى ما دون 50%، وهو ما يعكس التحول الاستراتيجي الذي اتخذه تيم كوك وفريقه.
ويتطلب الوضع الحالي من الشركة مواصلة التكيف وتعزيز قسم الخدمات لديها واستكشاف مناطق جديدة للحفاظ على نموها واستقرارها المالي.