الكثير لقد حققت ميزة "ريلز" على إنستغرام قفزة نوعية إلى التلفزيونبدأت شركة ميتا باختبار تطبيق جديد يسمى Instagram for TV، والذي يعرض مقاطع الفيديو القصيرة للمنصة على الشاشة الكبيرة في غرفة المعيشة بتجربة مصممة للمشاهدة في مجموعة وبطريقة أكثر استرخاءً من مشاهدتها على جهاز محمول.
في الوقت الحالي، يتم اختبار التطبيق كـ إطلاق محدود في الولايات المتحدة وعلى أجهزة Amazon Fire TV فقطلكن الفكرة الأساسية تشير بوضوح إلى انتشار أوسع. يسعى إنستغرام إلى احتلال نفس المساحة التي يستغلها يوتيوب وتيك توك بالفعل على أجهزة التلفزيون الذكية، من خلال تقديم نسخة من ميزة "ريلز" مُكيّفة لأريكة غرفة المعيشة.
ما هو تطبيق إنستغرام للتلفزيون وكيف يعمل؟
التطبيق الجديد، المسمى بـ انستغرام للتلفزيون سيتم إطلاق تطبيق إنستغرام للتلفزيون كتجربة مضبوطة، بدءًا من السوق الأمريكية. وهو متاح حصريًا من خلال [اسم الموقع الإلكتروني/المنصة]. متجر تطبيقات أمازون فاير تي في وعلى أجهزة التلفزيون التي تستخدم نظام التشغيل هذا، لذلك في الوقت الحالي، يتم استبعاد أي تلفزيون ذكي يعمل بنظام Android TV أو Google TV أو webOS أو منصات أخرى.
ليس هدفهم هو نسخ تطبيق الهاتف المحمول تمامًا، بل اقتراح... تجربة استهلاك سلبية ومشتركةبدلاً من التمرير العمودي التقليدي باستخدام الإبهام، يتم تجميع بكرات التلفزيون في القنوات الموضوعية ويتم تشغيلها تلقائيًا مع تشغيل الصوت، دون الحاجة إلى التبديل باستمرار بين مقاطع الفيديو.
عند فتح التطبيق على التلفزيون، يواجه المستخدم شاشة اختيار الملف الشخصي تشبه إلى حد كبير تلك الموجودة في خدمات مثل نتفليكس.ومن هناك، يمكنك اختيار من سيستخدم التطبيق في تلك اللحظة والوصول إلى بيئة تحتوي على علامات تبويب للصفحة الرئيسية والاستكشاف والملف الشخصي، وهي مُكيَّفة مع جهاز التحكم عن بُعد.
تمت إعادة تصميم الواجهة لتعمل فقط مع التحكم في جهاز Fire TV باستخدام الأسهم والأزراريتم تجنب استخدام لوحات المفاتيح على الشاشة وإيماءات اللمس. ويتم التنقل عبر صفوف من المحتوى، مع قنوات ذات طابع خاص وتوصيات مخصصة، في تصميم يذكرنا بمنصات البث التقليدية.
مقاطع فيديو مصنفة حسب القنوات والاهتمامات
إحدى ركائز هذه التجربة الجديدة هي قنوات ريلز مصنفة حسب الاهتماماتبدلاً من قائمة لا نهاية لها من مقاطع الفيديو، يقوم تطبيق Instagram للتلفزيون بتنظيم المحتوى في مجموعات موضوعية مثل الموسيقى والرياضة والسفر والاتجاهات الحالية والطعام والأفلام أو أبرز الأحداث.
عند دخول أي من هذه القنوات، يتم تشغيل البكرات بشكل متواصل مع تمكين الصوتيشبه هذا النظام قناة تلفزيونية خطية، ولكنه مدعوم بخوارزمية توصيات، مما يسهل جلسات المشاهدة الطويلة دون الحاجة إلى التفاعل المستمر مع جهاز التحكم عن بعد.
يقوم التطبيق بنقل نظام توصيات من نسخة الهاتف المحمول إلى نسخة الشاشة الكبيرةلكنها تعرضها بطريقة أكثر تنظيماً، مصممة لإبطاء وتيرة المشاهدة وتجنب التمرير اللانهائي. الفكرة هي أن المستخدم يستطيع الجلوس على الأريكة مع الأصدقاء أو العائلة والاستمتاع بمشاهدة سلسلة من الفيديوهات التي تناسب أذواقهم.
La تتوفر وظيفة البحث أيضًا في نسخة التلفزيونيتيح لك تحديد موقع منشئي محتوى معينين، واستكشاف الملفات الشخصية التي تركز على مقاطع الفيديو القصيرة (Reels)، أو العثور على محتوى متعلق بمواضيع محددة، وبالتالي الحفاظ على الصلة مع المؤثرين والحسابات المفضلة لديك حتى عندما تغادر بيئة الهاتف الذكي.
بالإضافة إلى ذلك، يقوم التطبيق بمزامنة أسعار الفائدة المسجلة مسبقًا في الحساب على الجهاز المحموللذلك لا داعي للبدء من الصفر: فالقنوات والتوصيات والمواضيع تعتمد على تاريخ كل مستخدم وسلوكه في النسخة التقليدية من إنستغرام.
مشاهدة مقاطع الفيديو الجماعية: حسابات متعددة ومشاركة
صممت إنستغرام هذا التطبيق انطلاقاً من فهمها أن التلفزيون جهاز مشتركلذلك، فهو يسمح بالربط ما يصل إلى خمسة حسابات مختلفة على نفس جهاز Fire TVيحتفظ كل مستخدم بتوصياته الخاصة، وموجز فيديوهاته القصيرة (Reels)، وتفضيلاته الخاصة، دون خلط الخوارزميات بين أعضاء المجموعة.
يمكن لأي شخص يرغب في ذلك إنشاء واحد حساب خاص للاستخدام على التلفزيون فقطيفصل هذا الخيار بين ما يُشاهد في غرفة المعيشة وما يُستهلك على الجهاز المحمول. وهو مفيد في المنازل المشتركة، أو بين العائلات، أو حتى في الأماكن شبه العامة حيث يكون من المنطقي إنشاء ملف تعريف مخصص لاستخدام الشاشة الكبيرة.
تم تصميم التجربة التي يقدمها التطبيق من أجل مشاهدة أفلام ريلز في بيئة اجتماعية مع الآخرينتُقرّ ميتا بأن بعض مستخدميها كانوا يشاهدون هذه الفيديوهات معًا، إما بتمرير الهواتف أو بعرض الشاشة. ويهدف التطبيق الجديد إلى نقل هذه العادة إلى بيئة أكثر راحة وطبيعية: تلفزيون غرفة المعيشة.
يجدر التأكيد على أنه، على الأقل في هذه المرحلة الأولية، يقتصر تطبيق إنستغرام للتلفزيون على المشاهدة فقط.لا يمكنك تحميل مقاطع الفيديو من التلفزيون، ولا إرسال رسائل مباشرةلا يُسمح بالإعجاب أو التعليق. تركز التجربة على مشاهدة المحتوى، وليس على إنشائه أو التفاعل معه بشكل فعلي.
يتناقض هذا النهج مع التجربة قصيرة الأجل لتطبيق IGTV، وهو تطبيق مستقل للفيديوهات الطويلة أغلقته إنستغرام في عام 2022. في هذه الحالة، تكون الاستراتيجية أكثر وضوحًا: الترويج للتنسيق العمودي القصير كما أنها تنافس بشكل مباشر تطبيقات TikTok وYouTube Shorts على الشاشة الكبيرة أيضاً.
السلامة، وتصنيف المحتوى، والرقابة الأبوية
بما أنها تجربة مصممة لغرفة المعيشة وبالتالي مرئية للجميع في الغرفة، فقد رسّخ إنستغرام مكانته. معايير محددة للإشراف والأمان لنسختها التلفزيونية. خلال مرحلة الاختبار هذه، تتبع مقاطع الفيديو القصيرة التي تظهر في التطبيق تصنيفًا مكافئًا لـ PG-13، بما يتماشى مع القواعد التي تطبقها المنصة على حسابات المراهقين.
هذا يعني ذلك لا يتم عرض مقاطع الفيديو المصنفة على أنها غير مناسبة للأطفال دون سن 13 عامًامن أجل تقليل خطر ظهور محتوى غير لائق في بيئة عائلية، تريد الشركة ضمان إمكانية استخدام التطبيق بوجود الأطفال دون مفاجآت غير سارة.
وفي الوقت نفسه، يحترم تطبيق التلفزيون أدوات الرقابة الأبوية وحدود وقت الاستخدام وهي ميزات موجودة بالفعل على إنستغرام للشباب. يُضاف الوقت الذي يقضيه المراهق في مشاهدة مقاطع ريلز على التلفزيون إلى إجمالي وقت حسابه، لذا إذا اقترب من الحد اليومي المسموح به أو الوقت المحدد لوضع الراحة، فستظهر نفس التحذيرات والقيود كما هو الحال على جهازه المحمول.
هذا تمنع عملية التزامن بين الأجهزة التلفزيون من أن يصبح وسيلة للتحايل على القواعد. إعدادات الرفاهية الرقمية التي يحددها الآباء أو الأوصياء. تحافظ المنصة على حماية متسقة بغض النظر عما إذا كان المحتوى يُشاهد على هاتف ذكي أو جهاز لوحي أو جهاز Fire TV.
تصر ميتا على أنها نسخة أولية ستتطور مع الاستخدام والتعليقات من بين المستخدمين الأوائل. سيتعلق جزء من هذا التعديل تحديداً بإيجاد التوازن بين حرية المحتوى وبيئة مناسبة للمشاهدة المشتركة.
الميزات الحالية والميزات القادمة
يركز تطبيق إنستغرام المخصص للتلفزيون حاليًا على تقديم تشغيل بكرات متواصلة، وقنوات ذات طابع خاص، ونظام متعدد الملفات الشخصيةلكن الشركة كشفت بالفعل عن العديد من الميزات التي تعمل عليها في الإصدارات المستقبلية، والتي صُممت أيضاً لإثراء تجربة المستخدم داخل الغرفة.
من بين الميزات قيد التطوير إمكانية استخدم هاتفك المحمول كجهاز تحكم عن بعد للتحكم في تشغيل الفيديو على التلفزيون: إيقاف مؤقت، إرجاع، تقديم سريع، أو تغيير القنوات دون الحاجة إلى استخدام جهاز التحكم عن بُعد الخاص بـ Fire TV. كما أنهم يدرسون ذلك. طرق أكثر سهولة للتنقل بين القنوات وصفوف من المحتوى، بحثًا عن نوع معين من تصفح القنوات لـ Reels.
ومن الأفكار الأخرى المطروحة إنشاء موجزات مشتركة بين عدة أفراد من الأسرة أو مجموعات من الأصدقاء، بحيث يمكن للجميع متابعة مبدعين معينين معًا والحصول على مساحة مشتركة تختلط فيها اهتمامات الجميع.
كما تميز الشركة بوضوح هذه المبادرة عن IGTV: لا يهدف هذا المنتج إلى منافسة الفيديو الطويل الكلاسيكي.بل لتعزيز التزامها بالتنسيق العمودي القصير، حتى على أجهزة التلفزيون عريضة الشاشة. ولتحقيق ذلك، تقبل الشركة ببعض القيود الجمالية مثل وجود أشرطة سوداء على الجانبين أو خلفيات معدلة، مع إعطاء الأولوية للترفيه السريع على حساب الكمال البصري.
يؤكد إنستغرام نفسه أن الأمر، في الوقت الحالي، مجرد اختبار وأن قد تتغير الوظائف تبعاً لكيفية استخدام التطبيق.يمكن دراسة بعض الخيارات غير المتاحة اليوم، مثل التفاعل المباشر الأكبر من التلفزيون، في وقت لاحق إذا كانت منطقية لنوع الاستخدام الذي تكتشفه.
التوافر والتوسع ودور التلفزيون في ريلز
إن توفر تطبيق إنستغرام على التلفزيون محدود للغاية حالياً: وهو متوفر فقط في الولايات المتحدة وعلى أجهزة Amazon Fire TV.لا يمكن للمستخدمين الأوروبيين ولا لأولئك الذين لديهم أجهزة تلفزيون تستخدم أنظمة أخرى تثبيته في الوقت الحالي، على الرغم من أن كل شيء يشير إلى أن طرحه على مراحل هو أمر معتاد بالنسبة للمنتجات من هذا النوع.
أكد موقع إنستغرام ذلك، أثناء تحليلهم لنتائج مرحلة الاختبار هذهيخططون لتقديم الطلب إلى المزيد من البلدان والمزيد من الأجهزةمن المتوقع أن تشمل هذه الموجة الثانية إسبانيا وأسواق أوروبية أخرى، على الرغم من عدم الإعلان عن تاريخ محدد حتى الآن.
تأتي هذه الخطوة في وقتٍ ترسخ فيه التلفزيون كـ جهاز أساسي لاستهلاك الفيديو عبر الإنترنتيقول موقع يوتيوب إنه في الولايات المتحدة وحدها، تمثل أجهزة التلفزيون جزءًا كبيرًا جدًا من وقت المشاهدة، حيث يتم تشغيل أكثر من مليار ساعة من الفيديو يوميًا على مستوى العالم على الشاشات الكبيرة.
بدأ القطاع بالفعل بالحديث عن "التلفزيون الجديد"في هذا السياق، تتنافس منصات مثل يوتيوب وتيك توك، والآن إنستغرام، على جذب المشاهدين في أوقات فراغهم المنزلية، مقدمةً محتوى متنوعاً يشمل مقاطع الفيديو القصيرة ومقاطع ريلز، بالإضافة إلى البودكاست والبث المباشر والبرامج الترفيهية. لذا، قد يُمثل حصر مقاطع ريلز على الأجهزة المحمولة عائقاً استراتيجياً أمام المنافسين الذين رسخوا وجودهم بالفعل على أجهزة التلفزيون الذكية.
بالنسبة للمستخدمين في إسبانيا وأوروبا، فإن وصول تطبيق إنستغرام للتلفزيون في المستقبل سيعني القدرة على شاهد فيديوهات ريلز على تلفزيونك دون اللجوء إلى حلول بديلة مثل عكس شاشة هاتفك المحمول أو استخدم متصفحات الإنترنت على تلفزيونك الذكي. بمجرد توفر التطبيق خارج الولايات المتحدة، ما عليك سوى تنزيله من متجر التطبيقات على جهازك المتوافق، وتسجيل الدخول، وإنشاء الحسابات التي ترغب في استخدامها في المنزل.
يؤكد ظهور ميزة "إنستغرام ريلز" على أجهزة التلفزيون أن لم يعد تنسيق الفيديو القصير حكرًا على الهاتفتختبر ميتا حاليًا مدى ملاءمة هذا المحتوى لبيئة غرفة المعيشة، مع التركيز على القنوات ذات الطابع الخاص، والمشاهدة الجماعية، وضوابط الأمان المُحسّنة. ورغم أن التطبيق لم يُطلق بعد في أوروبا وعلى المزيد من أنظمة التلفزيون الذكي، إلا أن هذه الخطوة تتماشى مع السباق لجعل الشاشة الكبيرة منصةً رئيسيةً للفيديوهات العمودية قصيرة المدى، والتي كانت حتى الآن حكرًا على هواتفنا.
