انتشار مقاطع فيديو وإعلانات ترويجية تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي ما كان يُعتبر في السابق مجرد فضول تقني على يوتيوب، أصبح الآن مشكلة خطيرة للمنصة وصناعة السينما. فما كان بالنسبة للعديد من المستخدمين مجرد وسيلة للترفيه والتكهنات، تحوّل بالنسبة للاستوديوهات ويوتيوب إلى مصدر للتضليل، ونزاعات حقوق النشر، وإحباط المشاهدين.
وفي هذا السياق، اتخذ موقع يوتيوب خطوة حاسمة: الإغلاق النهائي لقناتي Screen Culture و KH Studioتمكن موقعان متخصصان في إنتاج مقاطع دعائية مزيفة باستخدام الذكاء الاصطناعي من تصدّر مقاطع الفيديو الخاصة بهما نتائج البحث، متفوقةً على المقاطع الدعائية الرسمية. يُمثل هذا القرار نقطة تحول في كيفية تعامل المنصة مع المحتوى المُصنّع، ويوجه رسالة واضحة إلى صناع المحتوى الآخرين الذين قد يتبعون الاستراتيجية نفسها.
عملاقان في مجال الإعلانات الترويجية المزيفة التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي قد خرجا من المنافسة.
يؤثر الإجراء Screen Culture و KH Studio، وهما من أكبر القنوات المخصصة للإعلانات الترويجية للأفلام الخيالية من الأفلام والمسلسلات التي تم إنشاؤها باستخدام الذكاء الاصطناعي. وقد جمعت هذه الأعمال مجتمعة أكثر من مليوني مشترك وحوالي مليار مشاهدة، مع بعض التقديرات التي تشير إلى أن عدد المشاهدات قد يصل إلى ما يقرب من 10.000 مليارات على مر السنين.
تخصصت هذه القنوات في توقع الاهتمام العامبمجرد أن تبدأ الشائعات بالانتشار حول فيلم جديد لأبطال خارقين، أو إعادة إحياء ملحمة معروفة، أو لم شمل غير متوقع لسلسلة أسطورية، يظهر أحد "إعلاناتهم الترويجية" على يوتيوب. ولتحقيق ذلك، قاموا بدمج لقطات رسمية معاد تدويرها مع صور مولدة بالذكاء الاصطناعيأصوات اصطناعية ومونتاج مصقول للغاية بدا وكأنه اكتشافات حقيقية.
وكانت النتيجة أنه عندما يبحث المستخدم عن إعلان فيلم مرتقب بشدة، مثل الجزء الجديد من... الأربعة المذهلين أو عودة شخصيات من مسلسلات شهيرة؛ أول ما وجدته لم يكن محتوى رسميًا من الاستوديو، بل كان أحد هذه الأعمال التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي. أحيانًا، بل إن هذه الإعلانات الترويجية المزيفة تمكنت من الحصول على تصنيف أعلى من الإعلانات الأصلية.مما أدى إلى ارتباك كبير بين المشاهدين.
عند محاولة الوصول إلى أي من القناتين الآن، تكون الرسالة واضحة لا لبس فيها: هذه الصفحة غير متاحة. نعتذر عن الإزعاج. يرجى المحاولة مرة أخرى.هذا دليل على أن الإيقاف كامل وليس مجرد عقوبة مؤقتة.
من التحذير إلى الإغلاق: كيف تم فرض الحظر الدائم
لم يأتِ تراجع يوتيوب من فراغ. فقد كانت المنصة تعاني لشهور... رصد تزايد مقاطع الفيديو التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعيوخاصة تلك التي قد تُشتبه بأنها محتوى رسمي. بالنسبة للمبدعين الذين يستخدمون هذه التقنية، كانت القاعدة الأساسية بسيطة: وضع علامة واضحة على أن الفيديو تم إنشاؤه باستخدام الذكاء الاصطناعي، وذلك باستخدام أدوات التصنيف التي توفرها المنصة نفسها.
في حالة Screen Culture و KH Studio، اتخذ موقع يوتيوب إجراءً بالفعل. في بداية العام، تم سحب نظام تحقيق الدخل الخاص بهم. في أعقاب تحقيق أجرته مجلة "ديدلاين" التجارية، والذي كشف عن مدى استغلال هذه القنوات للخوارزمية لتحقيق تصنيفات عالية بمحتوى مضلل، تأثر نموذج أعمالها، لكنه لم ينهار، بسبب نقص عائدات الإعلانات.
لاستعادة إمكانية تحقيق الربح، وافق أصحاب القنوات في البداية على الشروط: فقد بدأوا بإضافة علامات مثل "إعلان ترويجي من صنع المعجبين"، أو "محاكاة ساخرة"، أو "إعلان ترويجي ذو فكرة محددة"بالإضافة إلى تصنيف المحتوى على أنه مُنشأ بواسطة الذكاء الاصطناعي، اعتبر موقع يوتيوب أن المستخدم كان على دراية معقولة بأنه ليس لقطات رسمية. وقد أعاد ذلك تحقيق الربحية لهم.
لكن مع مرور الأشهر، اختفت تلك التحذيرات من العديد من مقاطع الفيديوفي الواقع، عاد الأمر إلى نقطة الصفر: مونتاجات متقنة تُعرض كإعلانات تشويقية حقيقية، دون أي إشارة واضحة إلى أنها إبداعات تخيلية. فسرت المنصة هذه الخطوة إلى الوراء على أنها انتكاسة واضحة إلى سياسات مكافحة البريد العشوائي والبيانات الوصفية المضللةمما أدى إلى إغلاقه نهائياً.
في أوساط صناع المحتوى، فُسِّرت هذه الحركة على أنها نوع من "التحذير للآخرين". حتى أن أحد مشاهير اليوتيوب لخص الأجواء بعبارة انتشرت على نطاق واسع في التعليقات: "لقد هُزم الوحش"، في إشارة إلى الوزن الذي اكتسبته هاتان القناتان في منظومة الإعلانات الترويجية المزيفة.
إعلانات تشويقية لأفلام غير موجودة واستغلال الخوارزمية
استندت استراتيجية هذه القنوات لتحقيق هذه النسب العالية من المشاهدة على استغلال دقيق لخوارزمية يوتيوببدلاً من تحميل فيديو واحد لكل مشروع، ذهبت شركة سكرين كلتشر إلى حد نشر ما يصل إلى 23 نسخة مختلفة من مقطع دعائي مزعوم لـ الأربعة المذهلون: الخطوات الأولىسعت كل نسخة إلى تعديل العنوان والصورة المصغرة والتصميم لمعرفة أيها يعمل بشكل أفضل.
وهكذا، غمرت الإعلانات الترويجية المزيفة نتائج البحثأدى ذلك إلى تهميش المحتوى الرسمي للاستوديو. افترض العديد من المعجبين، وخاصةً أولئك الأقل درايةً بهذه الممارسات، أن ما يرونه حقيقي. على الرغم من أنه ذُكر في بعض الحالات أنها مقاطع دعائية غير رسمية أو محاكاة ساخرة، إلا أن طريقة عرضها، إلى جانب الصور المصغرة والعناوين، لقد صُمم للتضليل..
أما استوديو KH، من جانبه، فقد تخصص في أفلام ومواسم لم تكن موجودةصُممت هذه المشاريع لإشباع رغبات المعجبين: أجزاء جديدة من سلاسل أفلام الأبطال الخارقين، ومواسم إضافية من المسلسلات الناجحة، أو نسخ خيالية من سلاسل الأفلام الشهيرة. ومن بين أكثر إبداعاتهم التي حظيت بالحديث عنها أفلامٌ كان من المفترض أن تكون... جيمس بوند مع هنري كافيل أو استمرارية السلاسل مثل لعبة الحبار بطاقم تمثيلي خيالي بالكامل.
ولجعل هذه المقترحات ذات مصداقية، لجأ المبدعون إلى صور مولدة بالذكاء الاصطناعي، وأصوات اصطناعية، وشعارات استوديوهات، وحتى تواريخ إصدار وهميةبالإضافة إلى الموسيقى الملحمية والتحرير الاحترافي، كان الأمر برمته مقنعاً للغاية للمشاهد الذي جاء إلى الفيديو بحثاً عن أشياء جديدة وعروض أولى.
الأرقام التي كانوا يتعاملون معها تعطي فكرة عن حجم الأعمال التجارية التي بُنيت حول هذا المحتوى. ملايين المشاهدات لكل فيديو وبفضل تاريخها الحافل بمليارات المشاهدات، قد تصل عائدات الإعلانات والرعاية والشراكات إلى مبالغ طائلة. ووفقًا لنيخيل ب. تشودري، مؤسس سكرين كلتشر، فإن فريقه -المؤلف من عدة محررين- كان مكرسًا لـ قم بإجراء عمليات تكرار مستمرة على كل مقطورة لتحقيق أقصى قدر من الأداء على يوتيوب.
موقف يوتيوب من مقاطع الفيديو التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي
على الرغم من قوة هذا القرار، لا تعتزم يوتيوب حظر جميع مقاطع الفيديو التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي لا على الإطلاق. المنصة على دراية بأن الذكاء الاصطناعي لقد أصبح بالفعل جزءًا من الحياة اليومية للعديد من المبدعين، بدءًا من مرشحات الصور وحتى الدبلجة التلقائية أو الرسوم المتحركة التجريبية، ولا يريد أن يكبح هذا الابتكار.
يكمن المفتاح، بحسب الشركة نفسها، في الشفافية وتجنب إرباك المستخدميشترط موقع يوتيوب الإشارة بوضوح إلى المحتوى المُنشأ بواسطة الذكاء الاصطناعي، ويحظر استخدام هذه التقنية لانتحال صفة المحتوى الرسمي أو الأشخاص الحقيقيين أو العلامات التجارية دون سياق مناسب. لا تكمن المشكلة في الأداة نفسها، بل في إساءة استخدامها لخداع النظام أو إثقال كاهله.
في هذه الحالة، كانت القشة التي قصمت ظهر البعير هي أن تجاهلت القنوات القواعد مرة أخرى. بعد منحهم فرصة ثانية، طُلب منهم أولاً تفعيل خاصية تصنيف المحتوى المُنشأ بواسطة الذكاء الاصطناعي، ثم استخدام مصطلحات مثل "إعلان تشويقي من صنع المعجبين" أو "محاكاة ساخرة" بشكل واضح. وبإزالة هذه التحذيرات والعودة إلى ممارساتهم السابقة، اختارت يوتيوب الإجراء الأكثر صرامة المتاح.
وتتماشى هذه الخطوة أيضاً مع الجهود الأوسع التي تبذلها المنصة لـ قلل المكالمات deepfakes وغيرها من مقاطع الفيديو المُعدّلة التي قد تنشر معلومات مضللة، لا سيما في المجالات الحساسة كالسياسة والصحة والأمن. بدا قطاع الترفيه حتى الآن منطقة رمادية، لكن قضية "سكرين كلتشر" و"كي إتش ستوديو" تُظهر أنه حتى في هذا المجال، لا يمكن تجاوز الخطوط الحمراء دون عقاب.
بالنسبة لمن يقومون بإنشاء محتوى باستخدام الذكاء الاصطناعي من إسبانيا أو أوروبا، فالرسالة واضحة تماماً: يمكنكم الاستمرار في استخدام أدوات الذكاء الاصطناعي، ولكن يجب الإشارة إلى استخدامه وتجنب أي مظهر من مظاهر التضليل الرسمي.في سياق تتزايد فيه صرامة اللوائح الأوروبية المتعلقة بالمحتوى الرقمي وحقوق التأليف والنشر، فإن مخالفة هذه القواعد قد تؤدي إلى إغلاق القناة بين عشية وضحاها.
هوليوود عالقة بين الغضب والاهتمام بالضجة المصطنعة
الأمر اللافت في هذه القضية لا يقتصر على يوتيوب فقط. فقد كشف تحقيق موقع ديدلاين عن الموقف المتناقض لاستوديوهات هوليوود الكبرى رداً على هذه الإعلانات الترويجية المزيفة التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي. من ناحية أخرى، شركات مثل ديزني، وارنر بروس، ديسكفري أو سوني لقد أرسلوا خطابات إنذار إلى جوجل، زاعمين أن استخدام مقاطع أفلام حقيقية وشخصيات محمية ينتهك حقوق الطبع والنشر الخاصة بهم.
وفي الوقت نفسه، ووفقاً للتقارير المنشورة، فقد تواصلت بعض الدراسات مع موقع يوتيوب. لو كان من الممكن إعادة توجيه عائدات الإعلانات تُدرّ هذه الفيديوهات أرباحًا لحساباتها الخاصة، بدلًا من المطالبة مباشرةً بإزالة المحتوى. والسبب بسيط: حتى لو كان الإعلان الترويجي مزيفًا، فإنه يُبقي السلسلة أو الشخصية حاضرة في ذهن المشاهد، وإذا ذهبت الأموال إلى الاستوديو، فإن الضرر المُتصوَّر يقل.
هذا المعيار المزدوج يكشف عن انزعاج صناعة السينما من الذكاء الاصطناعيفي حين أن هناك انتقادات علنية لتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي باستخدام مواد محمية بحقوق الطبع والنشر دون إذن، وتحذيرات بشأن مخاطر التزييف العميق، يبدو أن بعض المديرين التنفيذيين على استعداد للتسامح - أو حتى الاستفادة - من أنواع معينة من المحتوى التخميني إذا كان يولد اهتمامًا، وبالتالي، إيرادات.
يُخلّ إغلاق استوديوهات سكرين كلتشر وكي إتش ستوديو، ولو جزئيًا، بهذا التوازن غير الرسمي. من الآن فصاعدًا، سيتعين على الاستوديوهات الراغبة في الاستفادة من الضجة المُثارة على وسائل التواصل الاجتماعي أن اختيار قنواتهم الرسمية الخاصة أو التعاون الشفافمنع الأطراف الثالثة من تحقيق أرباح طائلة على حساب إرباك الجمهور.
بالنسبة للمستخدم الأوروبي العادي الذي يبحث عن مقطع دعائي على يوتيوب، قد توفر هذه الخطوة بعض الراحة: ضوضاء أقل وفرصة أكبر للعثور على محتوى أصلي في وقت أقرب.ومع ذلك، فإن عدد القنوات الصغيرة التي تقلد هذه الصيغة يشير إلى أن المعركة لم تنته بعد وأن على يوتيوب مواصلة تحسين أنظمة الكشف الخاصة به.
بالنظر إلى كل ما حدث، فإن منصة الفيديو ترسل رسالة قوية إلى حد ما: لا يُحظر استخدام مقاطع الفيديو التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعيمع ذلك، لن يُسمح لها بأن تصبح مرتعًا للخداع أو وسيلة سهلة لإغراق محركات البحث بالبريد العشوائي. بالنسبة للمبدعين، حان الوقت للتكيف مع قواعد أكثر صرامة؛ وبالنسبة للاستوديوهات وشركات الإنتاج، حان الوقت لإعادة النظر في مدى رغبتها في التعايش مع هذا النوع الجديد من المحتوى؛ وبالنسبة للمستخدمين، حان الوقت لإيلاء مزيد من الاهتمام للعلامات والتحذيرات المصاحبة لكل عملية تشغيل.
